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体育大商第2772期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
2022年1月6日，2021体育大商年度峰会暨颁奖盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店举行。 年度峰会上，近三十位嘉宾参与了主题演讲和圆桌论坛，各自发表了对体育产业和体育营销的见解。 本次峰会由大体育商业主办，湘湘集团、华体融科协办。 当代文体、阿里体育、神易互动作为官方合作伙伴为峰会提供了大力支持。 本次峰会由广东体育频道知名主持人周跃山主持。
这是自COVID-19疫情爆发以及对中国体育产业造成影响后，体育大企业年度峰会首次在线下举办。 这也是首次登陆广州，第二次登陆粤港澳大湾区。 广州市体育局副局长李春刚致欢迎辞并表示，广州有着悠久的体育历史和雄厚的体育基础，目前正在努力建设世界体育名城。 他期待全国体育界同仁更加关注广东体育、大湾区体育，广州体育予以关注，在体育名城建设进程中擦出更多火花。
大体育商业创始人李涛表达了对峰会线下回归的喜悦之情。 “自2015年首次线下举办以来，体育大商年度峰会一直是体育行业人士年末年初的星光璀璨之夜。我很高兴在经历了考验之后，疫情当前，我们相聚广州，相聚大湾区。”
李涛 大体育事业创始人
八大演讲解析体育新趋势
2014年，体育大商推出体育大商年度评选，表彰中国体育产业年度榜样。 自2015年起，《大体育商业》采取“峰会+颁奖”模式，在年度评选获奖者正式公布之日，邀请行业内外知名专家共同探讨中国体育发展。 本届峰会围绕“十四五”、大湾区、疫情等关键词，包括九场演讲和三场论坛。
2021年，国家体育总局正式发布《体育发展“十四五”规划》。 国家体育总局经济司原司长刘福民从宏观角度发表题为《从《体育发展十四五》规划探索体育产业高质量发展三大轨道》的演讲”，拉开了峰会重量级分享的序幕。 。 刘福民指出，第一轨道是“数字化”，《规划》要求实施体育产业数字化战略。 5G时代数字体育前景广阔； 第二个赛道是竞赛表演和户外运动，《方案》提出实施竞赛表演。 产业升级项目及户外运动产业振兴项目； 第三个轨道是运动训练。 《方案》鼓励政府向体育组织购买体育教学、教练服务，体育培训行业将迎来利好消息。
刘福民 国家体育总局经济司原司长
随后上台嘉宾从各自专业领域分享了行业关注的话题。 其中，在职业体育层面，CBA联赛和中超联赛受疫情影响明显，需要采取多种积极创新的手段应对。 其中，CBA是疫情后恢复的首个全国性大型体育赛事。 迄今已迎来第三个“后疫情”季节，每个季节都要根据环境差异做出新的计划和安排。 CBA营销负责人刘超介绍了《后疫情时代的CBA赛事管理》，全面解读和展示了CBA应对疫情的策略。 其中，至关重要的是构建完整的抗疫赛事运营体系，保证联赛在疫情变化的情况下仍能正常运营，并能在适当的时间向球场开放观众，增加联赛的收入。
CBA营销总监刘超
广州城市俱乐部总经理郭能培坦言，后疫情时期职业足球存在“困难”。 在《困境下的职业足球管理》演讲中，郭能派分析称，俱乐部除了应对疫情带来的备战和比赛考验外，还需要重点关注投资和薪资限制、性别中性名称改革等政策。要求。 塑造经营理念，寻找健康、科学、可持续的发展道路。 郭能培表示：“面对疫情困境，广州市在多个维度突破常规、突破圈子：一是拓宽收入渠道，发展运动康复诊所、体育场馆租赁、朝圣文化旅游、青少年旅游等。培训合作业务；二是布局电竞，开展战队运营与共建、电竞及场馆咨询、衍生项目运营、电竞赛事主办等电竞相关业务；三是媒体方面，内容多元化跨界，破圈联动，打造立体短视频+直播新媒体生态。”
郭能培 广州城市俱乐部总经理
与后疫情时期职业体育运行模式的明显变化相比，随着疫情进一步唤醒全民健康意识，群众体育日益活跃。 其中，路跑已风靡全国。 尽管后疫情时期举办赛事面临挑战，但更多人加入了跑步行列。 悦跑圈CEO梁峰在《纯粹理性2021中国跑步白皮书发布》的演讲中，描绘了后疫情时期中国跑步市场的特点。 2021年月跑圈APP用户数较上年增长16.7%。 日活跃用户较上年增长21.4%。 其中，女性用户增长18.4%； 男性用户增长15.5%。 女性跑步用户增长趋势强劲。 此外，跑步群体也日趋年轻化。 2021年，90后、2000后跑者将成为跑者主力，比例达到41.2%。
粤跑圈CEO 梁峰
博润体育赛事运营总经理陈建勤也关注公路赛车运动。 他从商业赞助的角度，发表了题为《1981年到2021年马拉松赞助品牌的变化》的演讲，详细阐述了马拉松在中国如何从顶级竞技层面和休闲生活方式层面发展到千亿美元规模。 规模化的明星产业。 最后，陈建勤预测，未来中国马拉松商业赞助的积极分子很可能来自于金融行业，而汽车尤其是新能源汽车将是未来马拉松赞助商的另一个发展方向。 还有国内新产品可能也会利用马拉松来扩大影响力。
陈建勤 博润体育赛事运营总经理
还有一些演讲重点关注近年来流行的概念。 后疫情时期电子竞技发展显着。 中国EDG战队在2021年英雄联盟S11全球总决赛中夺冠，成为了爆炸性的社会话题。 超体教育和EDG战队一样同属超体集团，在普及电子竞技方面做了大量潜移默化的工作。 超体教育总经理、超体智库秘书长邱继堂发表《揭秘EDG英雄联盟S11夺冠超体集团电竞新文创生态布局》演讲，介绍了如何电子竞技可以从更多的方向走近大众。 邱继堂表示，电子竞技的社会意义非常突出。 它不仅承载着新一代年轻人对青春的热情、对国家荣誉的热爱和信念，更承载着文化输出、文化传承的重要使命。 也作为数字文学创新职业领域的代表，是新一代年轻人的职业选择。 一。 这赋予了电子竞技教育核心使命和价值。
邱继堂 超景教育总经理、超景智库秘书长
广东省篮协副主席、广东省政协委员李群近年来专注于体育训练领域。 在继续夯实中国篮球青少年基础的同时，他也在思考如何让中国下一代精英在体能和心理上更加健全。 他结合“科技”和“体教融合”两大热点话题，发表了《科技赋能体教融合》的演讲。 李群介绍，他的团队历经十年，总结出了一套针对性极强的管理体系、7级球员评价标准、9星级教练评分、36份数据回顾报告和721个教学视频。 解决方案。 其中，名帅科技以数据分析技术为载体，专注于篮球培训行业的全面发展进行系统设计和研发。 结合线上线下篮球训练教学场景，构建高效运营管理综合体，辅助管理者和教练员。 数据统计和分析为提高篮球教学水平提供了充足的依据。
李群 广东省篮球协会副主席、广东省政协委员
来自《夺冠》和《太棒了！》 从“青春”到“幼狮”，近年来，体育的魅力通过娱乐产品得到更广泛的传播，体育影视也成为众多机构关注的焦点。 作为该领域的先行者之一，超球体育出品的足球教育成长真人秀节目《超级球童》真实感人，体育正能量突出，同时也具有良好的娱乐效果。 超球体育董事长孙长鹏分析“体育综艺如何助力体育产业高质量发展”。 “我们的节目有一个选秀属性，选拔优秀的孩子来展示他们的健康成长。这些孩子主要来自各个学校和教育培训机构，所以我们希望未来能和教育培训机构有联动和互动。帮助，支持教育培训机构，共同努力，让足球梦想不再局限于未来。我们希望通过最根本的体育文化价值观的引导来培育整个市场，希望能够凸显足球的一些文化特色。足球、篮球等中国热门运动属性。”
超球体育董事长孙长鹏
三大论坛聚焦热门关键词
主题演讲和互动论坛相互穿插，峰会气氛热烈。 首场论坛紧扣本次峰会的两个关键词，探讨“‘十四五’期间体育产业如何服务大湾区国家战略”。 主持人：瑞泽体育、方泽体育总经理李良东，华体融科董事、总经理张强，翔翔集团总经理孟涛，ONE中国总裁李莹，深圳猎豹副总经理卢军篮球俱乐部、凯乐视品牌总经理孔繁勇等嘉宾，均在大湾区有着深入的商业联系，或者是大湾区体育产业精英的直接代表。 他们共同期待“十四五”和大湾区发展战略如何推动本地体育产业发展，助力中国体育产业取得更加优异的成绩。
左起：李良栋、张强、孟涛、
李颖、卢军、孔繁勇
张强介绍中国电子足球联盟论坛，华体融科定位为平台型科技企业。 目前已与体育科技细分领域的领先企业和机构合作，构建科技合作生态系统，开发智能硬件产品、智能软件产品、运动健康产品。 、体育科技媒体四大产品线。 由于下一届全运会将在大湾区举办，华体融科将加强与粤港澳相关机构的合作。
卢军分析，目前篮球迷的年龄相对较大。 如何吸引年轻粉丝群体是行业探索的新方向。 比如现在流行的元界或者NFT都是现在流行的数字产品。 俱乐部目前正在探索这些数字产品。 推动这一领域的合作，我们希望通过数字产品的创作，为粉丝群体带来新鲜的血液。
孟涛表示，超翔集团作为国内高尔夫球场设计建设领域的龙头企业和足球场设计建设领域的强劲生力军，深耕大湾区22年。 湘湘集团非常看好即将到来的全运会周期，这将为湾区体育企业带来新的发展机遇。
李影指出，大湾区武术氛围浓厚，市场广阔。 据ONE冠军赛社交媒体平台统计，高达9.37%、近2000万格斗粉丝来自广东省。 2019年，仅广东省就举办了200余场各种规模的格斗比赛，远远超过第二名山东省的150场比赛。 未来，在政策支持下，依托大湾区独特的地理位置，ONE冠军赛将在大湾区推出更多赛事。 此外，还将通过品牌活动联动当地景区、拳馆，打造年轻、独特的旅游线路。
孔凡勇回忆，过去，冈仁波齐在亲近自然的轨道上取得了快速成长。 去年，露营行业开始流行。 预计轻量化户外运动将为品牌带来下一阶段的增长。 未来，凯力士将“持证上岗”，在深入了解用户的同时，用自己的努力号召更多人加入到户外运动中来。
第二场论坛以“体育新年”和“体育营销”为概念。 2021年被称为“特殊的体育年”。 因疫情推迟的奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事今年将回归。 2022年是传统体育年，冬奥会、世界杯、亚运会全年举办。 连续两年的“体育年”，不少企业和品牌都使出浑身解数，积极参与体育营销。 由著名节目主持人刘予曦主持，山开体育CEO冯涛、中汇体育董事长陆浩、海信中国营销总部营销部总经理唐谦、美凯地板董事长黄瑞庚、李敏阿里体育营销总经理、万明阳传媒董事长张景洛等嘉宾共同探讨了“延续体育年，探索体育营销之路”的话题。
左起：刘禹锡、冯涛、陆浩、
唐茜、黄瑞庚、李敏、张经洛
李敏表示，从营销角度来看，连续体育年对阿里体育相对不利，因为营销周期遵循体育赛事周期，连续体育年影响标准周期运营。 但体育赛事的持续举办，势必会吸引更多的关注和话题，也能影响全民参与全民健身。 这是一个非常好的积极推动。
黄瑞庚表示，2022年亚运会、大运会等比赛中，大量产品将亮相赛场。 这意味着连续的运动年对于美凯地板的业务来说是一个巨大的提振。 美凯地板现在正在将战略目标从专业转向校园，从大篮球转向小篮球。 持续举办体育比赛对于美凯地板这样的装备供应商会有很大的帮助，因为更多的孩子会被绚丽的运动场景所感染。
唐茜表示，从海信作为赞助商的角色来看，她觉得连续两年赞助欧洲杯、世界杯等赛事是一个特别好的机会。 随着国内环境“双循环”的快速发展，中国企业的国际化已经到了拐点。 赞助可以帮助中国企业更快融入国际市场。 对于海信来说，欧洲杯和世界杯帮助全球消费者更好、更快地了解中国品牌。
陆浩表示，今年的体育年肯定会是一场营销盛会。 无论是运动员、大型体育赛事，还是中汇体育自办的NYBO青少年篮球赛、BMW跨山海人车接力赛，中汇体育都有不少亮点。 今年的运动年是龙头企业的盛宴，可以满足市场各种产品的需求。
冯涛表示，连续运动年只有优点，没有缺点。 从观众的角度来看，连续两年多场比赛，从立春到年末戏不断。 从营销和品牌的角度来看，商家有更多的选择。 任何一个IP都有其不同的区域影响力，品牌应该根据自己的市场做出相应的链接。 没有必要选择奥运会或欧洲杯作为赞助。 连续的体育年让企业的体育营销有了更多的选择和更多的可能。
张景洛表示中国电子足球联盟论坛，连续运动年的优势很明显，但从格斗运动角度来看，也存在一些劣势。 比如，在赛事密集的情况下，新赞助商在投资格斗、格斗等新兴运动项目时会更加谨慎。 再比如，比赛期间的体育营销形式会比较简单，因为奥运会、亚运会等赛事的传统就是广告+赞助。 也有可能是虽然事件很多，但企业因为疫情的影响，不知道如何更合适地进行投资。
第三届论坛再次聚焦大湾区，同样是从电子竞技概念出发。 以科技创新和互联网技术能力着称的大湾区，已成为国内电子竞技产业的活跃基地。 由大体育商业联合创始人张宇强、广东省电子竞技协会副会长兼秘书长罗觉辉、澳门电子竞技协会秘书长吴宜林、澳门电子竞技协会理事林子文主持香港电子竞技协会、《王者荣耀》专业电竞公关负责人于振洲、广州体育学院休闲运动与管理学院院长王晓东参与了“电子竞技插上翅膀，助力粤港澳大湾区体育产业腾飞”。
左起：张宇强、罗珏辉、吴宜林、
林子文、于振洲、王晓东
罗觉辉表示，广东电子竞技协会在深圳前海、南山、佛山、广州等地开展了大量合作。 该协会还致力于电子竞技标准化工作。 比如，刚刚完成了电子竞技场馆的建设规范。 未来还将对全省乃至港澳地区的电子竞技场馆进行等级评估。 运维相关标准化工作也将开展。 在制定本标准的过程中，协会还得到了全省各电子竞技场馆、综合体育场馆相关机构、赛事联盟、比赛方等的支持。 因此，在未来的电子竞技标准化工作方面，我们也会遵循上海和北京的指导。 江苏、浙江、安徽等地协会推动标准化互认。
吴宜林表示，澳门是广东乃至中国对外交往的良好纽带。 澳门拥有高标准的电竞场馆资源，当地政府也愿意开放思路，进行多种形式的资源对接。 我们欢迎更多国内电子竞技组织来澳举办赛事，通过澳门的国际化城市形象，为国内电子竞技赛事对外推广提供更好的途径。
林子文表示中国电子足球联盟论坛，香港与广东省和大湾区其他城市开展了很多合作活动。 2021年12月，电子竞技总会加入香港体育奥林匹克委员会。 对于香港电子竞技总会来说，这意味着它拥有选拔代表香港的电子竞技选手的权力。 香港电子竞技总会将于一月开始举办香港电子竞技联赛，选拔优秀人才代表香港电子竞技队。 比赛将不限于香港，将继续推动与粤澳的不同合作。 如此，粤港澳三地可以共同努力，把大湾区的电子竞技产业做大做强。
于振洲表示，国家提出将粤港澳大湾区建设成为世界级湾区。 粤港澳大湾区目前在经济规模、人口规模、产业融合规模等方面处于领先地位。 从宏观政策定位来看，电子竞技可以定位为体育产业的新兴分支。 经济越发达，对文化多样性的追求就越丰富。 在大湾区的环境下，电子竞技产业有机会追求更加多元化的发展可能性。
王晓东表示，讨论电子竞技总是离不开其竞技性和运动性的特点。 一些体育项目经过数字化改造后，仍然能够保持比较好的运动特性，比如赛车。 使用操纵杆和模拟器，您可以沉浸在数字世界赛车的速度和激情中，而无需承担现实赛车的任何风险，并获得接近于现实赛车的体验。 这是数字体育存在的一个特别好的理由。 作为一名教育家，王晓东希望通过对这些概念的厘清和分析，找到一条电子竞技与教育结合的科学路径。
注：本文所用图片来自体育大商年度峰会
