12
不知道大家有没有注意到这个现象——2012年在广州恒大首次传出与里皮的绯闻时，里皮也多次通过各种渠道否认来华执教； 此次关于续约，里皮也在不同场合多次表示不会与恒大续约。 这是他在中国的最后一年，但最终在昨天，他转身成功续约。
这次续约，再次给了那些传闻许家印将撤资恒大的人一巴掌。 诚然，亚冠联赛是恒大的终极目标。 夺得亚冠冠军后，恒大的声誉达到了顶峰。 这个时候，变现恒大的足球资产是一个不错的选择。 徐老板投资足球肯定有别的想法。 但如果此时撤资，会有什么后果呢？
这个时候，不妨看看足球资产变现的几种方式——1、主场门票和俱乐部周边产品；2、足球资产变现。 2、媒体版权； 3、广告及赞助； 4、出售球员； 5. 销售团队所有权。 前四种变现方式都需要持续运营，最后一种就是媒体热议的“撤资”。
恒大的主场上座率是中超联赛中最好的之一。 恒大这两年的表现，导致球队上座率和门票价格都有比较大的涨幅（正如上面朋友回复的，里皮的续约意味着他恒大的门票套餐（可续签三年），门票收入来自15年中超主场加上亚冠、足协杯主场，确实给球队带来了不少收入，俱乐部周边主要是球衣和纪念品，在国内市场基本都是盗版占据，抛开俱乐部暂时的收入；
媒体版权收入是英超联赛成为世界第一联赛的最大推动力。 对于欧洲很多中小型俱乐部来说，这是生存的命脉。 但在中超联赛中，甲乙双方的角色互换了。 俱乐部不再向电视台付费购买转播权，而是向当地电视台付费购买转播权。 以恒大为例。 广东卫视每次转播恒大比赛，恒大要支付4万元。 也有中超俱乐部认为这太不合理，不愿意付费。 例如，江苏舜天拒绝向江苏卫视支付转播费，成为中超联赛中唯一一支不转播主场比赛的球队。 经过多方协调，江苏电视台恢复播出，但故意给出与播出要求极不相符的角度和距离的镜头。 结果屏幕上只看到两条腿带球跑，看不到上半身，成为上赛季中超联赛的一大笑话。 ;
广告和赞助，在欧洲只能算是废品，是中超球队唯一可以依靠的收入。 欧洲俱乐部有不同的球衣赞助品牌和价格。 国产品牌特步赞助西甲联赛比利亚雷亚尔。 中超联赛是整体打包卖给耐克的，所以球迷们会看到所有球队的衣服基本都是一样的，只是颜色和图案改变了而已。 球衣赞助收入纳入中超联赛年终分红，2012年每家具乐部获得360万元。
球衣胸前的广告是最大的广告赞助来源。 阿联酋航空购买了英超阿森纳的胸前广告，并以5年1.5亿英镑的历史最高价格购买。 卡塔尔基金会购买了西甲巴塞罗那队的胸前广告，并在5年内支付了15亿美元。 十亿欧元。 很多中超俱乐部的球衣广告都是“自产自销”，尤其是那些“不缺钱”的球队。 例如，山东鲁能背后的两家公司英大金融和英大信托均属于山东电力股份有限公司旗下，而中信银行、中信建投和北京国安都是中信集团的子公司。 这种收入只是集团内部从左到右的转移，对俱乐部的运营没有任何实际意义。 近年来，贵州人和在中超球衣广告方面一直处于领先地位。 他们与贵州茅台签订了为期三年、价值1.5亿元的合同。 这是当地政府两年前发起的，旨在将陕西浐灞引入贵州。 当然，这个标王纪录今年被恒大打破了。
体育场广告是恒大的主要收入来源。 许家印曾在内部表示，“我们的主场广告叠三层，一层放不了，第二层放三层，俱乐部在这方面的管理还是不错的。” 随着恒大不断取得成功，相信今年广告收入将继续上升。
以上是恒大通过经营足球获得的部分丰厚收入。 徐老板多次在公开场合提到，从第四年开始，俱乐部将力争实现盈利。 虽然实现盈利的可能性非常渺茫，但实际上从这一点来看，恒大本赛季在俱乐部各条战线上削减获胜奖金大头英超联赛，以及向东风日产出售胸前广告，一定程度上体现了徐老板慢慢变现的意图。 。
既然徐老板要慢慢变现自己的足球资产，那我们就回到之前的问题。 如果此时剥离资金，高价转让球队所有权，他会面临什么问题呢？
首当其冲的是流动性问题。 与证券不同，足球具有非常好的流动性。 对于足球俱乐部来说，找到收购者其实并不容易。 而且，这个时候接受恒大，会给接班人带来很大的压力。 首先是俱乐部的表现。 去年夺得联赛和亚冠冠军后，今年如果不能取得好成绩，舆论和球迷都会给接球手带来麻烦。 压力会极大，接收方真金白银很可能会被浪费掉。
其次，如果此时撤资，俱乐部几年苦心经营所带来的集团品牌效应价值会减少多少？ 尤其是亚冠夺冠当晚，“恒大冰泉”名满大江南北。 撤资后，还有多少球迷愿意消费这款与恒大足球息息相关的快消品？
这或许也从另一方面体现了恒大集团的企业战略。 未来公司主营业务房地产板块的发展可能会放缓。 这一点从恒大2013年在北京收购的三块土地上也可以看出——两块“房价有限、地价有竞争力”的地块（明显无利可图的地块）和东坝一块楼面价为200万元的地块。超过50,000。 片。 恒大地产在三四线城市战场布局太久，三四线城市的房产库存过大。 近两年，三四线城市的实际净化量明显低于一二线城市。 恒大回归一线城市的战略意图非常明显，但现在一线城市尤其是城市核心区的土地供应非常有限，且在政府的控制下，要么是房价有限、地价竞争的无利可图的地块，要么是开发商竞相争夺的高层建筑。 开发商未来几年的发展显然会受到高价地块的很大影响，包括万科最近大举的走出去、请进来的举措（频繁邀请小米等企业、拜访链家等企业）。 不要对这个标志感到惊讶。 或许万科未来会转型为全国最大的综合社区服务商。 （我这里并不是说看空房价，只是开发商不再像过去二十年那样轻松赚钱了）。
因此，恒大未来的企业战略极有可能降低集团内房地产板块的比重。 当然，这不会是通过房地产板块收入的下降来实现的，而是通过其他板块收入的大幅增长来实现的，而最有可能完成这一块的就是被寄予厚望的恒大冰泉。 当然，这种收入的大幅增长仍然取决于足球俱乐部的持续运营和实际投入。 试想一下，如果恒大球迷买不起恒大的房子，还可以消费几瓶恒大冰泉。 更重要的是，未来，恒大极有可能依托自有物业，大力发展恒大快消品领域。
此次里皮续约事件无疑是恒大队的又一经典营销案例。 在当前注意力经济时代，有价值的不是信息，而是注意力。 尤其是现在随着互联网的快速发展，信息变得过剩，注意力成为了相对稀缺的资源。 恒大队无疑全面占领了眼球经济。 从上赛季里皮与国家队的绯闻传闻大头英超联赛，到本赛季里皮各种否认续约，再到昨天的续约尘埃落定大头英超联赛，始终保证恒大吸引了所有人的目光，尤其是里皮续约的那一次——当他亚冠首战大逆转后，佩兰随国家队签约。 因此，随着恒大冰泉的业务发展，恒大足球一定会通过各种渠道保持人们对其的关注，并将这种关注转化为购买力。
回到这次续约，里皮——这位总是板着脸、总是不温不火、总是对记者打太极拳的主帅，已经悄然成为了恒大俱乐部的权威。 因为他达到的高度太高了，是中国足球100年也达不到的高度，所以他说的都是对的，所以大家一定要听他的，许家印也不例外。 从这一点来看，里皮更像是恒大集团高薪聘请的客人，而不是员工。 里皮在中国获得的权力是他以前从未有过的。 毕竟，在意大利真正掌控俱乐部的是莫吉和加利亚尼，而在恒大，里皮最终成为了弗格森或温格风格的“足球经理”。 ”。里皮的直接作用是带领恒大夺得亚冠冠军，他更大的影响是将真正的职业足球因素从欧洲传播到中国，在一家具乐部扎根，并将影响力传播到整个落伍落后的中超。联赛 与此类似的还有恒大皇马足校，这22名西班牙教练最大的成就不是带出了一群孩子，而是把他们的理念传授给了身边的120名中国教练。
因此，本次续约未来三年有几个亮点：
1、里皮是如何用三年时间完成转型的，又是如何一步步从俱乐部主教练转变为俱乐部主帅的（里皮不止一次表达过想要进入恒大管理层的愿望）？ 执行教练马达洛尼什么时候改变了自己的角色，开始从幕后走到台前？
2、未来几年，特别是孔卡离开迪亚曼蒂加盟之后，广州恒大的技战术打法会发生怎样的变化？ 未来在里皮教练组的带领下，能否创造新的高度？
3、今年亚冠能否卫冕成功？ 众所周知，卫冕洲际联赛冠军是非常困难的。 改组后还没有球队卫冕过欧冠和亚冠。 恒大能否打破这个魔咒？
4、恒大能否完成三冠王？ 事实上，去年是恒大夺得三冠王的历史最佳时期。 遗憾的是，足协杯首轮就被贵州队击败。 里皮也未能完成欧洲三冠王。 此次续约后他能否实现自己的愿望呢？
5、里皮任职期间其他中超球队能否挑战恒大霸主？ 今年鲁能、国安加大投入，中超联赛还能出现搅局者吗？ 如果是这样，里皮和恒大该如何应对？
6、恒大足球能否成为中国足球未来崛起的希望？ 由于里皮的关系，恒大已经与AC米兰、尤文图斯开展了广泛的合作（此前与皇马的合作可能更大程度上是皇马中国市场的拓展）。 刚刚看到恒大足校官网，恒大将派出两支球队前往尤文图斯和AC米兰进行训练。 里皮未来会给恒大足校投入多少精力？ 恒大足校是否会成为中国足球青训的代表，持续为中国足球输送源源不断的人才？