在与威廉王子交流时,习近平表示,中国愿向包括英格兰在内的世界顶尖球队学习。英国是现代足球的鼻祖,英超联赛是世界上最成功的联赛。在足球方面,中国可以向英国学习什么?
2015年3月3日,威廉王子出席学校在上海南洋中学举办的“学英超”青少年足球普及项目示范仪式。 CFP图表
足球文化只能从社区开始
3月3日11时30分,威廉王子来到上海南洋中学观摩中国学生参加英式足球训练。活动现场,申花老将程耀东、刘军、于涛将与“学英超”主教练保罗及小学生一起“学”球技术,共同体验足球带来的快乐与热情。借威廉王子访华之机,英国总领馆文教处举办“学英超”青少年足球普及项目专题展示仪式,庆祝“学英超”项目在中国取得的成果促进青少年全面发展,促进社会发展。
说起中英足球交流英超足球新闻,“向英超学习”是一个很小的典型案例。这是一个极其成功的以足球为载体的技能培训项目,也体现了英超联赛在全球的吸引力和人们对英超联赛的兴趣。对提高社区辅导和英语语言技能感兴趣。在中国,该项目的社区教练培训活动始于2009年。截至2014年,全国11个城市的800多名教练接受了培训,近50万青少年参与其中。
“当前校园足球的发展,基层教练员的缺乏是一个大问题。在这方面我们得到了英超和足协的很多帮助。”校园联赛负责人及基层教练员在与澎湃新闻记者的交流中均认为,基层教练员数量少、场地不足、家长对孩子踢球支持力度不够等因素都是影响足球发展的主要因素。阻碍校园足球向更高水平发展。 “在基层,我们缺少的东西太多,‘作业’也很多。”需要弥补一下。”
在多年采访英超的资深媒体人士颜强看来,这种缺失是足球文化的差距。 “足球在英国社会生活中扮演着非常非常重要的角色。英国足球从来不以其竞技成绩而闻名。但对于提高人们服务社会的能力、树立价值观、提高人民身体素质等方面发挥着重要作用。”谈及中国足球向英国足球学习的话题,严强的观点是足球文化。
英超联赛如何实现业务最大化?
说到英国足球,中国球迷首先想到的就是英超联赛。作为世界上最成功的联赛,英超联赛在中国拥有众多球迷。对于刚刚起步20年的中国联赛来说,英超有什么值得学习的地方吗? ?对此,颜强认为,中超联赛不能向英超联赛学习,“因为两个联赛的社会环境、背景、媒体情况都存在巨大差异”。
这种观点代表了圈内的主流声音。对于中超来说,单纯向英超学习可能会有些困难。不过,英超联赛在商业模式上的巨大成功,如今已经成为整个中超联赛以及各个俱乐部的标杆。如果中超联赛能够在商业模式上取得突破英超足球新闻,整个联赛的吸引力将达到一个更高的水平。
电视转播收入就是两个联赛巨大差异的典型例子。 2015年2月最新签署的2016-2019赛季英国当地电视直播合同创下历史新高。天空电视台和英国电信每赛季将转播168场比赛,总共支付了51.36亿英镑的“天价”,比正在执行的合同金额高出70%。得益于媒体版权的超高收入,英超排名垫底的球队也将能够分享约1亿英镑,收入最高的俱乐部将获得约1.56亿英镑。
相比之下,中超联赛的媒体版权收入几乎可以忽略不计。由于赞助商需要更高的曝光度,中超联赛几乎央求央视转播联赛。在一些城市,俱乐部甚至要向当地电视台支付一定的费用,以换取本队比赛的直播。在中超联赛层面,虽然近年来平安、万达、三星等大企业都与联赛合作,中超联赛的收入也屡创新高,收入超过4亿元,但差距与英超相比依然是几何级数。这样一来,各俱乐部的年终分红也就只有1000万元出头。
此外,英超联赛的门票收入和纪念品收入也是俱乐部整体收入的另外两个主要来源。中超在这两方面也欠缺很多。 2014年底,中超联赛组织各俱乐部老板访问英国。中超联赛一位高管也认为,中超联赛可以借鉴英超的商业模式。 “中超联赛还处于探索阶段,无论是电视转播权、门票、纪念品销售等方面,成功都是值得我们学习的。”
了解人们如何应对分离
在比联赛更高的管理层面上,英超联赛成立了英超联赛来管理整个联赛。英超联赛不属于足球协会管辖。遇到重大事情时,英超20家具乐部自行决定。在中国,过去很长一段时间,中国足协扮演着“运动员”的角色,同时也扮演着“裁判员”的角色。 “一支球队两个品牌”的现象受到质疑,外界一直呼吁足协“管办分开”。
中国足协也做出了一定的改变。比如在中超层面,中国足协也想效仿英超联赛的管理模式。过去,中超公司领导均在足协任职。其名称为中超公司,管理中超联赛,但实质上仍由足协管理。去年以来,足协规定中超企业经理不得在足协任职。这在一定程度上缓解了上述现象。去年年底,中超联赛还规定,从2015年开始,中超联赛由中超联赛运营,“让中超联赛具备类似‘英超’的功能,并单独设立管理和运营就像英超联赛公司运营英超联赛一样。”
这种理想状态能否真正实现还是个未知数。在业内人士看来,中超联赛完全可以像英超联赛一样管理中超联赛。这并不是真正的管理与管理的分离。 “国外足协都是民间机构英超足球新闻,但在中国,国家体育总局足球管理中心和中国足协其实是一个东西。真正的管与管分离,是解决这个“一套人,两个牌子”,这是非常困难的。 ”