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赌博业已经成为英超球员球衣胸前广告的代名词。其利润丰厚的赞助协议为俱乐部提供了现金增长，以应对金融监管时代所必需的收入军备竞赛。
然而，在英格兰顶级联赛俱乐部同意从 2026-27 赛季起将赌博赞助商从球衣上撤下后，赌博广告时代似乎即将结束。但实际上会有多少变化呢？俱乐部能否填补该禁令留下的资金缺口，或者赞助商会找到绕过新规则的方法吗？
费城天普大学福克斯商学院教授蒂洛·昆克尔 (Thilo ) 表示：“看看谁将填补这一空白将非常有趣。我们看到，目前金融和技术领域存在着巨大的竞争。同样，就像赌博业，其中一些被认为是不道德和不受欢迎的，特别是在某些保险或金融服务方面，并且这些都受到持续的审查。”
“我认为一些中国大公司最近在赞助欧洲锦标赛方面表现突出。所以我认为会有一些资金流入市场。
“体育博彩（俱乐部其他地方的赞助）也可能能够填补一些空白。”
球衣广告赞助，就像足球本身一样，自从首次出现在英国足球以来，已经发生了巨大的变化。 1976年1月，五级联赛凯特林城队在对阵巴斯城的比赛中效仿德国布伦瑞克俱乐部，将当地公司凯特林轮胎公司的名字印在球衣胸前，成为著名的足球俱乐部。真正的先锋。仅仅四天后，足协就禁止了此类广告球衣，直到1977年才有所放松。十年之内，每个联赛俱乐部都会有一个主要的球衣正面广告赞助商。
从那时起，赞助合同就体现了足球运动的国际化发展。俱乐部的本地业务已被来自全球各地的组织所取代。比如1987年，诺丁汉森林队的球衣胸前广告就是当地啤酒厂Home Ales。如今，他们的玩家胸前的广告是某云体育公司的，这是一家尚未获得在英国运营许可证的亚洲在线赌博公司。
变化发生得相对较快。 20 世纪 90 年代，电气产品公司占据主导地位，到了 2000 年代，电信公司占据了中心舞台 - 在竞争最激烈的时期，阿森纳和曼联的球衣上分别印有沃达丰和 O2 标志。到了 2010 年代英超超球队胸前广告，金融公司和博彩公司变得更加普遍，而现在，后者占据了主导地位。本赛季20支英超俱乐部中，有11支球衣上有赌博赞助商的标志。其中许多公司本身在英国没有商业利益，或者业务范围非常有限。
赌博赞助商的宣传引发了强烈反对，部分促使英超联赛效仿意大利、西班牙、比利时和荷兰等其他欧洲国家的做法，因为狗赌博的困境以及赌博国家的人们被认为是针对人们的目标是非法的。添加对衬衫胸前广告赞助的限制。
从2019年开始，意甲不允许有赌博广告，西甲也将在2021-22赛季效仿。如前所述，英超禁赛将于2026-27赛季开始。今年7月，英超联赛、英格兰足球联赛（EFL）、足球协会和英格兰女子超级联赛正式通过了新的赌博赞助商自愿行为准则。其中包括对 18 岁以下球员的总体覆盖范围和晋升的限制。
赌博赞助商近年来占据主导地位的原因很简单——他们提供了更多的钱。 “这是溢价，因此他们可能比传统的非赌博合作伙伴多支付 20%，”阿德里安·赖特 ( ) 说。
今年夏天，一家体育机构的商业策略主管丹尼尔·哈达德( )告诉TA，一家升班马英超俱乐部预计将通过出售其球衣胸前的广告空间获得约500万至600万英镑的赞助。比赛日。 “对于晋级球队和博彩公司来说，这只是入门级的球衣正面赞助。如果你不这样做英超超球队胸前广告，如果你不是博彩公司，你可能会花费 250 万到 300 万英镑。你可能会连那个水平都达不到。”
六巨头以外的俱乐部可能会更强烈地感受到更换博彩赞助商的挑战。自2010年热刺结束与M*****n的合作关系以来，阿森纳、曼联、曼城、切尔西、热刺和利物浦都没有出现过与赌博相关的球衣广告赞助商。
在足球的财务规则与收入挂钩的时代，收入最大化被视为保持竞争力的关键。
根据德勤年度足球报告，2022-23赛季六巨头的平均商业收入为2.55亿英镑，而其他14家英超俱乐部的平均商业收入为3100万英镑。伯恩茅斯商业收入最低，只有1300万英镑，是联赛最高的曼城（3.47亿英镑）的1/30。
昆克尔教授表示：“保费表明，如果支付相同的费用，俱乐部可能更愿意选择不同的赞助商而不是博彩赞助商。博彩业被认为比其他一些行业‘不道德’。快餐业、酒精业都可以。”被社会认为不受欢迎或不道德的行业将要求其赞助商支付溢价，通过监管，这种溢价将消失英超超球队胸前广告，从而对俱乐部的收入产生负面影响。现实是，向前球衣赞助商收取的费用不仅会减少 20%，实际上还会下降更多，因为这项大型比赛将被打破。”
俱乐部有时间为这种新情况做好准备，有三年的宽限期，而关于禁止赌博广告赞助商的讨论已经持续了至少五年。这让他们有时间评估替代方案。加密货币、金融技术以及航空公司和旅游局等全球合作伙伴都被认为是可能的选择，因为它寻求利用英超联赛的全球影响力。
体育营销公司 SMG 的创始人兼董事总经理 Chris 表示：
“就行业而言，我认为我们可能会看到加密货币的复苏。
“我们看到很多 B2B 品牌以及 F1 中的科技品牌使用加密货币作为全球平台，不仅展示他们的技术并将他们的技术真正嵌入到团队环境中，而且还使他们的品牌更加人性化。我认为同样的事情也开始发生在足球领域。
“航空公司和旅游局也更加重视体育合作伙伴关系，以此作为推广全球主要市场目的地的一种方式——我认为富勒姆刚刚宣布与蒙古建立合作伙伴关系。我认为我们会看到更多航空公司自然会继续投资这样的交易，他们将不可避免地希望进入一个全球平台。”
2022 年，加密货币随着牛市飙升，随后迅速暴跌。除了一个俱乐部外，所有俱乐部在 2021-22 赛季都有加密货币赞助商，而所有这些加密货币都崩溃或失去了价值。
“这取决于市场，”高兰说。 “我认为，如果它继续飙升，那么我们将看到更多品牌投资。在过去一年左右的时间里，我们已经看到 OKX 投资了——后者赞助了迈凯伦 F1 和曼城。我认为这些品牌在‘加密货币冬天’期间保持强劲的势头将开始卷土重来，在某种程度上这就像一个清理过程。”
其他品牌是否可以复制博彩公司目前提供的优惠还有待观察。但还有一个问题要问。
各队胸口会不会出现一个大的空洞？
从目前的情况来看，博彩公司不会在2026年从足坛消失，也不会完全从球员的球衣上消失。即将实施的禁令涉及球衣赞助，无论袖子赞助如何，这一禁令于 2017-18 赛季首次被允许。
”赖特表示：球衣胸前的所有（菠菜）赞助商都将转移到袖子上。这是一个潜在的机会，可以在主要资产上保留袖子赞助商的地位，仍然会有电子广告、电视背景，但是我认为，由于这些菠菜品牌的加入，它也会扩大市场。”
与俱乐部的协议并没有停止，他们还可以通过许多其他方式进行广告。
表示：“团队提供的服务会更有创意。如果你看训练服装资产，也许两三年前，它还没有那么突出，但社交媒体和数字平台的出现，让训练服装变得更加出色。”我认为生活方式和时尚元素使足球俱乐部的休闲服装成为品牌非常有趣的产品，我认为不一定会立即出现空白，只是会有更多创意的方式。融入不同形式的菠菜元素，还会有新的胸部广告选项。”
球队比赛日球衣胸前的黄金位置也可能不会完全消失。如果新球衣胸前广告规则不严格，很容易出现漏洞。这种情况在其他地方也发生过。印度禁止赌博，但印度超级联赛的足球俱乐部拥有与赌博品牌非常相似的主要球衣广告赞助商。例如，果阿足球俱乐部 (FC Goa) 在 9 月份宣布了一家名为 W***777 News 的赞助商。市场上还有一家名为W***777的菠菜公司，其品牌几乎一模一样。
“我们已经看到了所谓辅助品牌的出现，但我不太确定英超联赛会缩小这方面的差距，”赖特说。 “我们已经看到，在一些禁止在衬衫正面刊登赌博广告的地区，人们只是以不同的方式重塑自己的品牌来规避规则。”
英超联赛已向俱乐部发布了关于禁止球衣胸前赌博赞助的指南，该指南解决了这一具体问题。一位不愿透露姓名的知情人士表示，如果俱乐部与子公司或附属机构与赌博业有关的品牌有赞助协议，那么球衣正面的广告就不能宣传赌博。元素。