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11月25日至27日，由湖北广播电视台主办的“2023世界足球超级明星赛暨湖北行”系列活动在武汉成功举办。
26日晚，巴乔、卡卡、菲戈、里瓦尔多、托蒂等前世界足坛巨星在武汉奉献了一场精彩的比赛，吸引3.5万人到场观赛，点燃了全城热情，赛事相关百余个话题登上各大网络平台热搜榜，全网总传播量突破10亿次。
作为此次大型国际文体盛会的具体执行方之一，湖北国际传播中心以足球为媒介，在策划、执行、传播等环节巧妙设置“爆点”，按照“以体育塑造旅游、以旅游弘扬文化、以旅游带动消费”的思路，打造了极具人气的国际IP“2023世界超级明星足球赛”，让武汉成为世界关注的焦点。
▍用兴趣和情感连接用户群体
活动伊始，湖北国际传播中心便提前谋划，根据球迷喜好预埋数条“暖心线”和“催泪点”，牢牢抓住以兴趣和情感为双重传播点的粉丝群体。同时，通过揭晓明星阵容、邀请黄健翔现场点评、关注“独腿足球王”何忆义励志故事等前期沟通，向全球发出邀请，为活动积累超高人气和关注度。
此次活动共邀请了来自13个国家和地区的36位球星，阵容豪华，包括1994年、1998年、2002年、2006年世界杯冠军队的主力球员，4位世界足球先生，4位金球奖得主，6位身披10号球衣的球员。
球星数量之多、分布之广、水准之高，在国内都是史无前例的，青春足球记忆让人怀念，但与其错过，不如亲自见面！
湖北国际传播中心以“青春回忆”号召球迷，连续发布《两大巨星能不能来武汉，由你决定！》、《投票|请大佬“巴_____”来武汉！》、《巴乔要来武汉了！有视频为证！》、《“战神”巴蒂斯图塔也要来武汉了！惊喜不断……”、《金球奖得主要来武汉了！》等多篇报道，以图片、视频、阵容剪影海报、话题互动等形式预告，节奏感强、悬念十足，最大限度地满足了大家的期待感。
本场比赛邀请了中国著名足球评论员黄健翔现场解说，他邀请全国球迷一起来武汉，“黄健翔邀你来武汉见卡卡”的话题登上各大平台热搜榜。
湖北国际传播中心提前收集了球迷4万多条“青春告白”留言。比赛当晚，黄健翔不仅现场解说，还担任全场“人声弹幕”，精选留言进行直播。这些留言或呼唤20年前的自己意甲足球直播视频直播，或表达对绿茵场上巨星的喜爱，让球迷数次落泪。“人面桃花相映成趣，青春不老春风里笑”成为感动全网的佳话。
整个活动贯穿着广东运动员何忆义的励志故事，他从“2023年世界超级明星足球赛替补招募”活动中脱颖而出，成为北美全明星队替补。
比赛当晚，他凭借卡卡的助攻攻入一球，将比赛拖入精彩的点球大战，成为网上热议话题。颁奖典礼上，卡卡将自己的“最佳球员”奖牌挂在了何忆义的脖子上。
何忆义参赛一事得到了美国最大通讯社美联社、意大利国家通讯社安莎社等西方媒体的关注和报道，他们表示，2023年世界足球超级明星赛在湖北举办“真正体现了足球的公平性”，让人们看到了“足球应该是什么样子”。
▍用场景与文化触发沟通点
湖北国际交流中心将赛事与湖北文旅深度融合，借力武汉江景优势，打造“巨幅球衣”场景，引发球迷打卡、传播热潮；还为自发在社交平台为武汉代言的明星安排了丰富多彩的文旅打卡活动，用赛事“流量”引来文旅“留存”，助推武汉文旅消费，在打造文体旅融合发展新业态、激发文体旅消费新活力等方面做出了有益探索。
湖北国际交流中心将巴乔、巴蒂斯图塔、卡卡三人的代表球衣按照1：2000的比例放大为巨型球衣，悬挂在武昌江边的高楼上，成为武汉江畔一道独特的靓丽风景，被国内外球迷誉为“国际化城市的宏伟工程”，成为球迷打卡的胜地。
百余名阿根廷球迷在武昌江滩相聚，张贴球星巨幅海报，与巨幅球衣遥相呼应，在国内外社交平台被广泛转发。比赛前夕，巴乔、巴蒂斯图塔、卡卡等球星还专程来到武昌江滩，与巨幅球衣合影，一览两江四岸的壮丽景色。
“巨型足球球衣亮相武汉长江畔”、“巴乔、卡卡巴蒂穿大号球衣签到”等新闻多次成为热搜话题，掀起整个互联网。
活动期间，足球明星们到访城市景点，为湖北文化和旅游代言。
巴西球星里瓦尔多漫步武汉东湖绿道，大赞这里空气好、风景美；“战神”巴蒂斯图塔等足球巨星在“足球友好城”汉阳张之洞体育公园与小足球运动员互动，留下纪念的足迹；国际足球发展联合会（IFDA）主席马西与巴蒂斯图塔等足球巨星在黄鹤楼打卡，登塔品尝恩施玉露和李传洪，并表示以后要带更多朋友来湖北旅游；坎德拉等足球巨星登上龟山塔观赏武汉两江四岸的夜景，惊叹这座“科技又浪漫”的城市夜晚。
IFDA主席马西与巴蒂斯图塔等足球明星一同出席楚菜品尝会，对楚菜赞不绝口，领略荆楚美食的魅力。
参赛明星在海外社交平台发文记录武汉之行，引来众多世界明星互动点赞，全球网友纷纷表达对湖北、对武汉的怀念。其中，明星卡卡在上的一条留言，就收获了超过21万个点赞。
湖北发布、湖北文旅、武汉文旅等提前发布“武汉观赛旅游”“武汉观赛美食”经典线路，制定来湖北观赛球迷出行及消费指南。
粉丝们沿着“游戏游”路线，探访武汉的美景和美味佳肴，并在小红书、抖音、微博等社交平台上为武汉点赞。
有球迷在户部巷写道：“刚喝了长沙水，吃了热干面，户部巷聚集了武汉所有的早餐，简直是吃货的天堂！”有球迷在游览东湖时感叹：“东湖波光粼粼，秋日景色宜人！”一位从巴黎远道而来的球迷说：“上次没去阿根廷，错过了巴蒂斯图塔，这次终于见到了‘战神’！没想到武汉这么浪漫，我好爱武汉！”大家自发当起了湖北的城市宣传官。
▍通过知名度和影响力展现“国际范儿”
2023年世界足球超级明星赛受到全球媒体的持续关注，仅决赛阶段比赛就有超过500名各媒体记者、专家报名参加。
两个多月来，千余家中外媒体报道活动，数万名网红、大V和数百万自媒体用户发布相关信息，总网络阅读量超10亿次，助力湖北和武汉的国际形象、知名度、美誉度不断提升。
此次赛事传播精准定位足球爱好者，深耕行业媒体、圈内大V，带领广大球迷进行私域传播意甲足球直播视频直播，打造了一场足球圈内狂欢的精彩赛事。
体坛周报、足球报、直播吧、足球帝等专业足球媒体，新浪体育、腾讯体育、抖音体育、百度体育、腾讯体育、爱奇艺体育、咪咕视频等商业平台，以及数万个头部体育自媒体账号和体育达人关注赛事，发布文章超过5000篇。
数以百万计的球迷通过短视频、微博、贴文、评论、朋友圈、线下线上聊天等形式传播赛事消息。赛事当晚，相关信息刷爆朋友圈。罗马球迷在球场内与3万多名球迷一起举起横幅，上面写着：“来自亚平宁，爱上永恒之城。今天，在荆楚大地，回家的梦想终于成真。”
湖北卫视发挥“POWER媒体整合大脑”指挥棒作用，联动新华社、人民日报、央视新闻、CGTN、光明网、环球网、中国青年报等中央媒体，湖北卫视、湖北日报、长江日报等省市媒体矩阵，澎湃新闻、浙江日报、上海广播电视台、江苏广播电视台等全国各大媒体，以及各类商业平台，进行全过程、全方位、重点宣传传播，助推赛事火爆。
两个月来，系列活动相关话题已超过百个登上微博、抖音、快手等各大平台热搜榜，仅26日当晚足球比赛热搜话题就超过20个。抖音上足球比赛相关热门视频总观看量达6269万，总点赞量达359.8万；微博话题总阅读量达1.64亿。
活动当天，活动首次与抖音合作，尝试线上付费直播，直播间曝光量1732.9万次，观看人数达1186.3万人意甲足球直播视频直播，直播间同时在线人数达11.5万人。
系列活动就像一扇窗口，让世界的目光聚焦到湖北武汉。
美联社以《用户A》为题报道了何忆义的故事。
值得一提的是，由于众多意大利足球巨星的出席，包括安莎社、欧盟领导人、米兰体育报、罗马体育报、米兰时尚周刊、罗马体育报、都灵人力新闻网、那不勒斯财富咨询公司在内的多家意大利主流媒体都密切关注了本次活动。
2023年世界超级明星足球赛将在意甲联赛期间举办。意大利电视台在意甲联赛直播期间播放了2023年世界超级明星足球赛30秒的宣传片。宣传片将球星在武汉的活动与湖北的山山水水巧妙地结合起来，让世界看到武汉、爱上武汉、向往武汉。
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