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作为先行者，天盛迈出了从免费到付费的第一步。但往往，做先行者也意味着承担巨大的风险。由于天盛自身定位错误，价格高昂，加上国内付费环境不完善，付费模式导致观看人数大幅下降，天盛最终落得破产清算的下场。天盛的失败给后来者敲响了警钟，付费并没有看上去那么好。
天盛倒闭后新英体育 英超比赛直播，新英格兰体育以10亿人民币拿下2013-2019英超赛季版权，相比5000万，翻了4倍。不少业内人士认为，出价过高，新英格兰体育将重蹈覆辙，难以盈利。但事实上，新英格兰体育营收逐年上升，2015年即实现盈利，此后一直交出令人满意的成绩单。
今年9月起，新英体育的营收被纳入当代名城财报，预计其净利润不低于6000万元，新英体育强劲的盈利能力再次得到印证。不过值得注意的是，新英体育的主要收入来源是版权分销业务，而非赛事转播带来的最直接的用户订阅和广告业务。2017年，新英体育版权分销收入为69757.85万元，占总营收的80.75%。
也就是说，新英体育并没有采用付费模式来实现版权变现，因此，在国内，还很难看到用户独自付费支撑昂贵赛事版权的局面出现。
即将到来的2019-2022赛季，英超联赛国内版权被苏宁集团以7.21亿美元收购，这一价格几乎是上一周期价格的10倍，超过了英超联赛与中国6年10亿美元在美国NBC签订的转播协议，中国成为当时英超联赛海外版权最贵的国家。
在拿下欧洲五大联赛及欧冠联赛版权后，外界一直在谈论PP体育与苏宁集团将如何继续构建付费模式，并通过这一模式实现收支平衡。因为单纯依靠B端业务无法抵消巨额的版权投入，付费业务才是主力。
“外国月亮
更圆”？
在付费模式的讨论中，人们常常将中国与国外进行比较，认为国外消费者体育支付观念强，赛事忠诚度高，支付环境也比中国成熟，有利于付费模式的推广。
但最近在英国的挫折似乎证明，观众不会为所有优质赛事买单新英体育 英超比赛直播，国外版权运营商也需要思考如何让用户为赛事买单。
《泰晤士报》报道称，在获得UFC、西甲、意甲等赛事版权后，该公司在英国仅有5万订阅用户，每人每月5.99英镑的订阅费远远不足以支付高昂的版权费，用户订阅数量远低于预期，因此该公司希望修改合同以维持平台运营。
由于未能履行合同中的分销协议，UFC已经与BT终止了合同，UFC被迫将全球最顶级、规模最大的职业MMA赛事交给BT，如今，极有可能继续失利。
发言人称，他们已与合作伙伴展开谈判，希望在保留现有线上服务的同时，重新协商相关协议。
这种情况对于中国体育观众来说并不陌生。2016年1月，乐视体育成为MLB官方战略合作伙伴，开启为期三年的合作。但今年3月，MLB赛事版权被交给腾讯体育。乐视体育犯下的错误是一样的：急于求成。
安德烈亚·拉德里扎尼的老板同时也是英冠俱乐部利兹联的主席，如今利兹联在英冠中领跑，下赛季很有可能重返英超，但他们就没那么幸运了。
在从天空体育、英国电信等公司抢走了不少版权后，管理者们似乎还没想好该如何运营，他们想当然地认为优质赛事会有市场，但事实上，很多英国绅士对惊险刺激的UFC赛事避而远之；英超是英国最受欢迎的足球联赛，占据了英国球迷大部分的时间。
盗版现象猖獗。
正品又将流向何处？
在体育赛事网站努力吸引粉丝的同时，盗版转播势力也在暗中集结，试图分一杯羹。体育赛事的盗版很容易破坏版权运营商辛苦打造的付费模式。
以曼彻斯特德比战为例，虽然该场比赛在PP体育、爱奇艺体育等平台进行了免费直播，但网络上仍然可以找到盗版的转播地址。
资深足球迷黄海（化名）说，即使是付费的比赛，在其他网站上也可以免费观看。
“不管是NBA还是英超的盗版，只要你去寻找，就一定能找到。”不过，他也坦言，相比过去，盗版已经减少了很多。
盗版是付费直播的最大敌人，盗版现象不仅在英超联赛猖獗，在中超联赛也同样猖獗。冠勇科技发布的《2017中超联赛监测报告》显示，2017赛季中超联赛共发生侵权比赛240场，侵权率达100%。共发现侵权直播平台57家、侵权直播链接1248条，点播侵权平台38家、侵权点播链接76416条。
盗版广播带来的巨大经济利益是很多人铤而走险的关键原因。据外媒报道，英国一家盗版广播网站一年仅通过广告收入就能赚取1000多万英镑。此外，盗版广播网站还能催生出更多的黑色产业，比如赌博等。
因此，打击盗播是建立付费体育赛事的前提。今年两会期间，苏宁集团董事长张近东就提出了与此相关的提案。张近东建议尽快明确体育直播的法律性质和权利边界，统一司法标准和裁判准则，加大处罚力度新英体育 英超比赛直播，有效促进体育产业的长远发展。
“盗版行为的猖獗，极大损害了购买了正版体育赛事直播权的平台和用户的合法权益，势必极大影响各类企业发展体育赛事直播行业的积极性，限制体育赛事产业增收的潜力。”张近东说。
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