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10月28日，第26届中国国际广告节在“英雄城”南昌落下帷幕。 大会期间，网易传媒凭借“第一次当妈妈”和“精彩足球之夜”世界杯营销活动，在“广告主盛典”颁奖典礼上斩获13个奖项。
此外，更值得关注的是，在27日举行的网易传媒“享受生活，美好未来”态度营销峰会上，网易新闻正式公布了2020年东京奥运会报道的第一波重磅资源。 前乒乓球名将、冠军、现任中国乒协主席刘国梁将担任“网易东京奥运会报道大使”，与网易一起“打破运动维度，点燃态度力量”。
“金牌大师”与“超级报道团队”携手刘国梁擦出有趣火花
乒乓球一直是一项普及度和关注度都很高的“国民运动”。 除了比赛本身，明星运动员的IP影响力也不容小觑。 作为叱咤风云的大满贯得主、现任中国乒协主席，刘国梁的名字家喻户晓，“民心度”更是爆表。
2016年里约奥运会期间，时任中国乒乓球队主教练的刘国梁在场下指导张继科。 有台湾网友在视频后留言“中国队背后的胖子是官员吗？整场比赛看起来他都没有看懂比赛”。 此评论一经曝光，立即在网络上炸开了锅。 网友们配合台湾同胞，调侃这个“不懂足球的胖子”，调侃称“你对真正的力量一无所知”。 就连刘国梁也曾以此来“战胜自己”。 后来，这个称号成功“破圈”，广为流传，火遍全网。
用实力说话，成为刘国梁与网易新闻合作的重要共同点之一。
历届奥运会上，中国乒乓球队一直是国人最期待的“金牌队”，明年的东京奥运会也不例外。 多年来，全世界都公认乒乓球难度等级分为五个级别：简单、普通、困难、地狱、中国。 此次独家签约国乒领军人物刘国梁，网易可以说提前解锁了奥运会期间的“最高难度”。 在报道中占据上风。
本届奥运会，网易新闻将以“打破体育维度，点燃态度和力量”为战略核心，以优质内容开展全方位赛事报道，带网友享受一场独特的奥运盛宴。 届时，位于东京前的网易“冠军之家”直播间也将迎来刘国梁和众多奥运冠军，带来最生动有趣的独家内容。
比赛看网易，多元化玩法释放体育IP潜力与活力
无论是全民关注的奥运会，还是炎炎夏日的足球世界杯，网易新闻在体育赛事期间始终活跃在赛事报道第一线，并逐渐形成了自己的特色。一套差异化的游戏玩法。 事实上，顶级频道签约顶级资源的情况并不少见，但如何最大程度地发挥体育IP的潜力，需要深思熟虑和打磨。 多年来，网易依靠不断的创新和精准的洞察，形成了独特有效的“热销”方法论。
首先，我们拥有独到的洞察力，掌握顶级独家资源。 以2018年俄罗斯世界杯为例，网易与法国队、德国队签约，成为其世界杯独家中文网络媒体合作伙伴，以“双前锋”阵容冲击世界杯报道攻势。 活动期间，网易新闻共产出原创文章11000篇，总浏览量超过15亿次，超过1600万人次观看了世界杯决赛直播。决赛中，法国队甚至成功夺冠大力神杯。 网易新闻作为独家合作伙伴，成功利用“法国队夺冠，网易新闻放假”的轻松有趣的策划，再次火爆朋友圈，赚得盆满钵满。
其次，网易新闻的“合作CP”涵盖“王者团队”和“顶级明星”。 他不仅支持中国游泳队、中国篮球队等全国知名球队，还频频与宁泽涛、刘国梁、王霜等“体育偶像”携手。 2016年里约奥运会期间，网易新闻与中国游泳协会签约，成为“独家网络媒体合作伙伴”。 这份合同为期五年，跨越两个奥运周期。 与此同时，国家游泳队运动员宁泽涛也正式成为网易品牌形象大使，网易新闻为他打造了专属视频节目，获得超过1000万UV和2400万PV，为全面赋能创造了多种可能活动期间。
正如中国游泳协会所言，“双方的合作是强强联合历届奥运会足球冠军次数，是双赢的选择，也将相互促进、共同成长。” 借奥运契机，网易与中国游泳协会将汇聚优质赛事资源，充分发挥平台优势，创新地将奥运赛事传播与全民体育推广融为一体，实现奥运场地、国家体育、内容零距离访问。 优异的历史记录与强大的交流平台相结合，无疑将使彼此在奥运会期间优势互补。
此外，创意合作内容的移动性和高互动性也是网易新闻的强大优势之一。 在日常策划中，网易文创工作室“达达”凭借众多爆款产品吸引了无数关注。 事实上，“达达”的早期代表作之一与2016年里约奥运会有着不解之缘。 当时推出的H5《里约大冒险》上线不到24小时就获得了超过1600万次观看。 吸引人的话题和简单有趣的互动玩法，让它突破了年龄层、社交圈等诸多限制，获得了大量关注。
“得IP者得天下。” 这句话放在体育圈也同样适用。
从版权到人，体育IP的争夺日趋激烈。 其中，人才是体育圈的稀缺资源。 此次网易携手刘国梁，不仅是因为他作为球员和教练的出色成就，更是因为他身后有中国乒乓球队的“王者之队”。 随着刘国梁带领中国乒乓球队征战东京奥运会并再续辉煌，他作为“网易媒体品牌大使”的关注度将持续升温，从而释放多元潜力，为品牌带来知名度。
协同整合优质资源，立体手段突破圈层界限
在“放心生活，精彩未来”态度营销峰会上，网易传媒战略运营部及营销管理中心总经理李淼指出，从2016年开始，奥运会的关注重点正在从中老年过渡。和老年群体到年轻群体。 原因之一是爱国热情逐渐高涨。
今年恰逢中华人民共和国成立70周年，爱国热情进一步高涨。 可以预见，2020年奥运会的关注度将再次达到高位。 同时，当前奥运报道和传播的主要焦点已从电视转移到互联网，这使其更加灵活和主动，使得年轻用户对相关内容的兴趣比以往任何时候都高。 在此趋势下，网易新闻协同整合优势资源，将优质内容与明星引领力联动，倾力打造一场突破圈层界限的体育盛宴。
此外，“技术突破”也是网易在“2020奥考”中的重要亮点之一。
随着人工智能、5G的日益普及，新技术手段对于提升媒体内容用户体验的作用不可低估。 东京奥运会期间，网易将推出“虚拟主播”闯入现实。 呆萌可爱的王三三、聪明灵动的曲诗诗都将出现在现实直播间、客户端等多个平台，打破现实与虚拟的界限，吸引年轻用户对轻松有趣内容的胃口。 需求历届奥运会足球冠军次数，邀请用户一起共享奥运。
同时，还有智能AI打造“千人千面”的奥运热点，推送私人定制的前沿资讯； 更有速度优先的5G技术保障历届奥运会足球冠军次数，充分利用高速、稳定、低时延的传输技术。 方便用户更快、更便捷地获取第一手奥运信息。
“只要有梦想，奥运会就不仅仅是一场体育盛会，更是一场媒体盛宴。随着网易新闻与刘国梁合作的官宣，2020年东京奥运会的‘媒体考验’已经拉开帷幕。”此时此刻。”
此前，网易新闻凭借专业严谨的内容报道和创意营销包装，成功赢得了用户的青睐和众多合作伙伴的信任。 此次瞄准东京的网易也将充分发挥现有内容优势，依托“瑞祥生活圈”营销理念，重点围绕“乐圈”、“破圈”四个视角、“聚圈”、“合圈”。 ，依托网易强大的品牌内容生态系统，为品牌提供更多元化创新体验的实用营销解决方案。 整合系统化的内容链，通过差异化的内容破局营销，协同数据、渠道等资源，邀请用户和广告主一起“畅享奥运”，打破体育维度，点燃态度力量。
结尾
