10月28日,第26届中国国际广告节在“英雄城”南昌落下帷幕。 大会期间,网易传媒凭借“第一次当妈妈”和“精彩足球之夜”世界杯营销活动,在“广告主盛典”颁奖典礼上斩获13个奖项。
此外,更值得关注的是,在27日举行的网易传媒“享受生活,美好未来”态度营销峰会上,网易新闻正式公布了2020年东京奥运会报道的第一波重磅资源。 前乒乓球名将、冠军、现任中国乒协主席刘国梁将担任“网易东京奥运会报道大使”,与网易一起“打破运动维度,点燃态度力量”。
“金牌大师”与“超级报道团队”携手刘国梁擦出有趣火花
乒乓球一直是一项普及度和关注度都很高的“国民运动”。 除了比赛本身,明星运动员的IP影响力也不容小觑。 作为叱咤风云的大满贯得主、现任中国乒协主席,刘国梁的名字家喻户晓,“民心度”更是爆表。
2016年里约奥运会期间,时任中国乒乓球队主教练的刘国梁在场下指导张继科。 有台湾网友在视频后留言“中国队背后的胖子是官员吗?整场比赛看起来他都没有看懂比赛”。 此评论一经曝光,立即在网络上炸开了锅。 网友们配合台湾同胞,调侃这个“不懂足球的胖子”,调侃称“你对真正的力量一无所知”。 就连刘国梁也曾以此来“战胜自己”。 后来,这个称号成功“破圈”,广为流传,火遍全网。
用实力说话,成为刘国梁与网易新闻合作的重要共同点之一。
历届奥运会上,中国乒乓球队一直是国人最期待的“金牌队”,明年的东京奥运会也不例外。 多年来,全世界都公认乒乓球难度等级分为五个级别:简单、普通、困难、地狱、中国。 此次独家签约国乒领军人物刘国梁,网易可以说提前解锁了奥运会期间的“最高难度”。 在报道中占据上风。
本届奥运会,网易新闻将以“打破体育维度,点燃态度和力量”为战略核心,以优质内容开展全方位赛事报道,带网友享受一场独特的奥运盛宴。 届时,位于东京前的网易“冠军之家”直播间也将迎来刘国梁和众多奥运冠军,带来最生动有趣的独家内容。
比赛看网易,多元化玩法释放体育IP潜力与活力
无论是全民关注的奥运会,还是炎炎夏日的足球世界杯,网易新闻在体育赛事期间始终活跃在赛事报道第一线,并逐渐形成了自己的特色。一套差异化的游戏玩法。 事实上,顶级频道签约顶级资源的情况并不少见,但如何最大程度地发挥体育IP的潜力,需要深思熟虑和打磨。 多年来,网易依靠不断的创新和精准的洞察,形成了独特有效的“热销”方法论。
首先,我们拥有独到的洞察力,掌握顶级独家资源。 以2018年俄罗斯世界杯为例,网易与法国队、德国队签约,成为其世界杯独家中文网络媒体合作伙伴,以“双前锋”阵容冲击世界杯报道攻势。 活动期间,网易新闻共产出原创文章11000篇,总浏览量超过15亿次,超过1600万人次观看了世界杯决赛直播。决赛中,法国队甚至成功夺冠大力神杯。 网易新闻作为独家合作伙伴,成功利用“法国队夺冠,网易新闻放假”的轻松有趣的策划,再次火爆朋友圈,赚得盆满钵满。
其次,网易新闻的“合作CP”涵盖“王者团队”和“顶级明星”。 他不仅支持中国游泳队、中国篮球队等全国知名球队,还频频与宁泽涛、刘国梁、王霜等“体育偶像”携手。 2016年里约奥运会期间,网易新闻与中国游泳协会签约,成为“独家网络媒体合作伙伴”。 这份合同为期五年,跨越两个奥运周期。 与此同时,国家游泳队运动员宁泽涛也正式成为网易品牌形象大使,网易新闻为他打造了专属视频节目,获得超过1000万UV和2400万PV,为全面赋能创造了多种可能活动期间。
正如中国游泳协会所言,“双方的合作是强强联合历届奥运会足球冠军次数,是双赢的选择,也将相互促进、共同成长。” 借奥运契机,网易与中国游泳协会将汇聚优质赛事资源,充分发挥平台优势,创新地将奥运赛事传播与全民体育推广融为一体,实现奥运场地、国家体育、内容零距离访问。 优异的历史记录与强大的交流平台相结合,无疑将使彼此在奥运会期间优势互补。
此外,创意合作内容的移动性和高互动性也是网易新闻的强大优势之一。 在日常策划中,网易文创工作室“达达”凭借众多爆款产品吸引了无数关注。 事实上,“达达”的早期代表作之一与2016年里约奥运会有着不解之缘。 当时推出的H5《里约大冒险》上线不到24小时就获得了超过1600万次观看。 吸引人的话题和简单有趣的互动玩法,让它突破了年龄层、社交圈等诸多限制,获得了大量关注。
“得IP者得天下。” 这句话放在体育圈也同样适用。
从版权到人,体育IP的争夺日趋激烈。 其中,人才是体育圈的稀缺资源。 此次网易携手刘国梁,不仅是因为他作为球员和教练的出色成就,更是因为他身后有中国乒乓球队的“王者之队”。 随着刘国梁带领中国乒乓球队征战东京奥运会并再续辉煌,他作为“网易媒体品牌大使”的关注度将持续升温,从而释放多元潜力,为品牌带来知名度。
协同整合优质资源,立体手段突破圈层界限
在“放心生活,精彩未来”态度营销峰会上,网易传媒战略运营部及营销管理中心总经理李淼指出,从2016年开始,奥运会的关注重点正在从中老年过渡。和老年群体到年轻群体。 原因之一是爱国热情逐渐高涨。
今年恰逢中华人民共和国成立70周年,爱国热情进一步高涨。 可以预见,2020年奥运会的关注度将再次达到高位。 同时,当前奥运报道和传播的主要焦点已从电视转移到互联网,这使其更加灵活和主动,使得年轻用户对相关内容的兴趣比以往任何时候都高。 在此趋势下,网易新闻协同整合优势资源,将优质内容与明星引领力联动,倾力打造一场突破圈层界限的体育盛宴。
此外,“技术突破”也是网易在“2020奥考”中的重要亮点之一。
随着人工智能、5G的日益普及,新技术手段对于提升媒体内容用户体验的作用不可低估。 东京奥运会期间,网易将推出“虚拟主播”闯入现实。 呆萌可爱的王三三、聪明灵动的曲诗诗都将出现在现实直播间、客户端等多个平台,打破现实与虚拟的界限,吸引年轻用户对轻松有趣内容的胃口。 需求历届奥运会足球冠军次数,邀请用户一起共享奥运。
同时,还有智能AI打造“千人千面”的奥运热点,推送私人定制的前沿资讯; 更有速度优先的5G技术保障历届奥运会足球冠军次数,充分利用高速、稳定、低时延的传输技术。 方便用户更快、更便捷地获取第一手奥运信息。
“只要有梦想,奥运会就不仅仅是一场体育盛会,更是一场媒体盛宴。随着网易新闻与刘国梁合作的官宣,2020年东京奥运会的‘媒体考验’已经拉开帷幕。”此时此刻。”
此前,网易新闻凭借专业严谨的内容报道和创意营销包装,成功赢得了用户的青睐和众多合作伙伴的信任。 此次瞄准东京的网易也将充分发挥现有内容优势,依托“瑞祥生活圈”营销理念,重点围绕“乐圈”、“破圈”四个视角、“聚圈”、“合圈”。 ,依托网易强大的品牌内容生态系统,为品牌提供更多元化创新体验的实用营销解决方案。 整合系统化的内容链,通过差异化的内容破局营销,协同数据、渠道等资源,邀请用户和广告主一起“畅享奥运”,打破体育维度,点燃态度力量。
结尾