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第一财经 03.0204:20
本报记者姜峥郑州报道
高质量的体育赛事受到社会各界的高度关注。
《第一财经日报》记者注意到，国家体育总局、相关体育协会以及沉阳、南京等地区正在遴选多个优质体育赛事案例进行宣传推广。 项目涵盖“三大运动”、滑雪等运动项目，以及马术、轮滑等相对小众的运动门类。
多位业内人士告诉记者，赛事是体育产业的核心内容，也是体育企业吸引流量、变现的重要渠道。 但我国仍存在赛事供给不足、优质赛事缺乏、产业发展带动力度不够等问题。 体育产业高质量发展需要更多IP赛事、高质量赛事。
“赛事对整个体育产业的拉动作用是不言而喻的，打造精品赛事，需要政府和产业资本的配合。目前明显的趋势就是赛事场地推向街头，让体育变得更加时尚、新潮。同时，体育赛事更符合城市形象，辅以成熟的赛事执行和运营团队2024篮球赛事，将有利于新赛事IP的形成。” 体育解说员、体龙公司总经理张路平告诉记者。
事件IP价值凸显
由贵州“村BA”升级而来的2024中国首届“村BA”高尔夫锦标赛即将在贵州省台江县大班村开赛。 与2023年不同的是，今年的比赛将在全国各省分赛区进行，比赛时间也延长至7个月。
2023年，“乡村BA”成为最受欢迎的篮球赛事IP，让外界看到了优质赛事对地方经济发展和乡村振兴的带动作用。
不少体育行业人士向记者感叹，这种现象级的表现实属罕见，但这也让行业重新思考打造体育赛事IP所需的条件。
伟东体育旗下篮球赛事负责人李迅，2023年长期奔波于国内各个城市，全国巡回赛的每一项赛事，他都需要与其他合作伙伴一起敲定选手赛程、场地协调等。 ，以及短时间内的比赛现场调度。
李迅告诉记者，《乡村BA》的火爆与抖音等短视频平台的传播密不可分。 “我们的比赛也是通过球迷现场观赛和抖音平台直播的方式向外界传播，直播是破圈的重要方式。”
记者注意到，越来越多的体育产业公司开始推出独立赛事IP，以增加产品曝光度，增加用户粘性。
361°在财报中表示：“集团强化自主体育场景，以‘赛道三号’、‘触地’、‘女子健身局’等自主IP赛事和活动为抓手，借力专业体育市场，强化线上线下融合的专属体育生态系统，带动品牌影响力快速扩张。”
首钢体育相关负责人告诉记者，通过打造泛文化、体育、娱乐理念的复合体育消费场景，输出优质体育内容和优质赛事IP项目，可以实现多方共赢。区域经济效益与城市创新影响力的多方共赢。
该负责人提到，首钢体育目前打造了职业篮球调整赛、国际篮球邀请赛、城市定向智能跑、青少年棒垒球等赛事。 这些IP赛事和项目是首钢体育创新体育产业模式的基础，并延伸至“体育+文旅”等组合式新消费模式，有利于体育产业资源的整合和嫁接。
此外，多位业内人士提到，“赛事出行”逐渐成为趋势，优质赛事对于带动区域经济、塑造城市形象发挥着重要作用。
记者注意到，国家体育总局印发的《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》提到，要积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。
据相关媒体报道，2023年杭州亚运会期间，杭州共接待游客4345.9万人次，日均271.6万人次，比去年同期增长112.4%，带动旅游收入489.6亿元。杭州的住宿、餐饮、零售消费。
与此同时，越来越多的优质活动正在多部门联合推出并向外界推广。
2023年中国体育旅游博览会上，优质赛事等多个项目获得集中牌照。 此外，国家体育总局近日评选出第一批群众性“三大球”优质赛事案例，共计54起。 贵州的“村巴”、“村超”均在其中。
不难发现，赛事在整个体育产业中发挥着越来越重要的作用，围绕赛事构建的“体育+”生态已经初步形成。
数量和质量仍有待提高
多位业内人士提到2024篮球赛事，虽然我国部分体育项目的赛事数量有所增加，但总体供给仍然不足，缺乏优质、持续运营的赛事IP。
北京体育大学中国体育政策研究所所长包明晓表示，体育产业是内容产业，创新IP和赛事是体育产业的核心内容。 既要推动全行业树立以竞争驱动的新发展理念，又要构建促进体育产业高质量发展的竞赛体系。
以篮球比赛为例。 鲍明晓提到，我国的篮球赛制基本上以竞技篮球、为国争光为主。 面向普通民众的群众性篮球比赛和活动数量少、不系统。
多位业内人士表示，对于相对小众的体育项目来说，赛事运营及其背后的产业化进程还处于起步阶段。
一位搏击行业从业者告诉记者，搏击赛事娱乐性高但参与度低，参与门槛较高。 中国很多全民格斗赛事基本都处于低迷状态，除了《武林风》是有地方电视台支持的。
在他看来，赛事IP的性质决定了培育周期较长，需要前期持续投入。 如何保证高成本的运营投入与相对缓慢的投资回报之间的收入平衡，成为很多品牌面临的问题。
“一个体育项目及其背后的产业要发展，需要一定程度的大众参与和配套产业的支持。同时，竞技赛事IP和知名运动员的流量曝光可以加速市场拓展，带动“公众参与。纯粹商业的事件和行动往往在此后介入，否则很容易成为‘炮灰’。”上述搏击行业从业者表示。
张路平认为，明星赛事IP的特点是直接参与人数多、影响面广。 他坦言，很多大型、知名活动都是地方政府主导的。 活动不仅要取得经济效益，更要传播和塑造城市名片，赢得地方政府的资金和政策支持。
事实上，越来越多的城市开始注重赛事的带动作用。
近日召开的2023年全国体育消费试点城市总结交流会上，7个城市分享的相关经验中提到了赛事的拉动作用。 比如，成都坚持通过赛事经济激发体育消费活力，先后举办了世乒赛、大运会。 秦皇岛突出帆船特色，举办国家级赛事，举办系列帆船赛事。
“越来越多的城市开始通过体育赛事来塑造自己的城市形象和特色。在打造体育赛事时，一定要找到群众基础好、与城市形象相匹配的项目，开发成IP的概率比较高。这是也正因为如此，目前很多赛事都推广到了城市的街道、商圈，让赛事更加触手可及，让项目更加时尚、迎合年轻人。”张路平说。
记者注意到，中国轮滑协会即将推出的中国滑板街头巡回赛和中国足协下属宝公司主办的“绽放竞技场”女足街头3V3比赛，均将场地设置在户外繁华地段。在更开放的空间中展示事件的区域。 魅力。
此外，上述搏击行业从业者告诉记者，要打造高质量赛事，需要具有竞技性、普及性、娱乐性、传播性，并在运动空间、配套消费场景等方面做好服务。
淄博市搏击运动协会会长王飞深受感动。 协会主办的“齐鲁勇士”格斗锦标赛已连续举办七届。 他告诉记者，为了覆盖更多人群，赛事项目包括明星赛、青少年俱乐部赛、儿童散打格斗赛等。“明星赛吸引了更多关注和竞争，民间和青少年体育参与度更高2024篮球赛事，所以每次举办活动，参加人数都在增加。”
不少业内人士提到，相比活动策划，执行难度更大。 精细化运营与技术支持相结合，成为运营团队必备的素质。 “在具体运营过程中，团队要懂赛事、懂技术、懂传播、懂当地文化，有新媒体包装和推广的能力。 因此，强大的活动运营和执行团队对于塑造高品质产品至关重要。 赛事和IP同样重要。”张路平说。