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（舒德伟独家专访）
2018年2月7日，雷霆队与勇士队上演焦点对决。 本场比赛不仅是一场强强对话，也是“迎新年”系列活动的重头戏。 这也是中美文化的融合。 NBA中国CEO舒德伟在腾讯直播间的中场解说令人印象深刻。 比赛结束后，舒德伟老师再次精神抖擞地走到腾讯体育镜头前，与我们畅谈人生。 NBA中国负责人深邃的眼神、温柔的笑容、稳健的步伐、整洁的西装，给人留下了深刻的印象：聪明干练，又热情友善。
将时间拨回到2011年6月，舒德伟正式接任NBA中国CEO，成为新任掌门人。 七年时间，他给我们留下了一长串天文数字：单赛季通过腾讯平台观看NBA比赛的人数达到4.5亿； 篮球课程为全国近2000所学校的200万学生提供服务； 24家合作伙伴，商业收入数亿美元； 当然还有2017年“跨年夜”活动期间的3亿浏览量。
七年来，舒德伟的创作一波又一波，不断扩大NBA在中国的影响力； 他的举动也改变了我们传统的思维和做事方式，让在移动设备上观看NBA比赛成为新宠； 同时，他也变得更加想把这个作为礼物献给他生活和工作了十年的国家。 舒德伟自豪地告诉腾讯体育：“中国的新年庆祝活动在世界上是独一无二的。”
创造奇迹、打破传统、送礼物表达谢意，舒德伟都做到了。
舒德伟接受腾讯体育专访
独一无二，这是一个专属于中国粉丝的节日
说到NBA的“跨年夜”系列活动，大多数人都会想到那些别致的宣传视频：哈登、库里等巨星齐聚一堂吃团圆饭； 欧文、伦纳德和孩子们欣赏烟花表演。 这些特色鲜明的宣传视频让人耳目一新，但NBA只在过年的时候给我们带来这些吗？ “跨年夜”活动到底是什么？
或许从表面上看，“过年过年”系列活动更像是一次品牌推广活动，没有任何深入的探讨。 面对质疑，舒德伟坦言，“我们发现NBA在中国漫长的赛季更多是美国文化的体现，我们希望能够在一段时间内向美国推广中国文化。” 可见，舒德伟创办“新年快乐”的初衷不仅仅是为了宣传一个品牌，更像是搭建一个平台，为中美文化相互学习提供便捷的通道。其他并混合。
“迎新年”系列活动影响力有多大？ 仅2017年“过年过年”系列活动期间，就有超过3亿人次观看了NBA比赛，这对于任何体育运动来说都是一个天文数字。 在即将到来的狗年，这个数字可能会继续飙升。 与此同时，在美国，12个拥有NBA球队的城市也将开展丰富多彩的中国传统新年主题活动。 这些活动全面覆盖NBA 30支球队，包括93场比赛。 中美篮球文化如此紧密融合，2018年注定是创造奇迹的一年。
白巧克力来华参加NBA关爱活动
“过年过年”系列活动绝非一炮而红。 从无到有，从无到有，经历了数年的发展。 从2012年短暂的7天活动周期，发展到2015年的14天，再到2018年的30天系列大型活动； 从最初的20场比赛到现在的93场精彩赛事； 从只涉及火箭队等5支球队到现在覆盖全部30支球队； 从简单的聚会活动到现在白巧克力、霍里等传奇球星来华参加NBA关爱行动； 从单纯在电视上直播8场比赛到现在，将通过移动设备直播93场精彩赛事，以及通过社交媒体、广告等渠道进行推广。 一切由简单到复杂，“过年过年”系列活动日益具有自己独特的“年味”。
2015年以来，我们看到了更多的创意和诚意：“过年过年”系列宣传片首次在电视上亮相，从明星吃团圆饭到看烟花表演，应有尽有。 众多大牌明星的表演让我们心潮澎湃。 春节更加丰富多彩。 与往年相比，2018年推出了新年特别节目——《林书豪中国行》。 这是一部时长约10分钟的纪录片。 它展示了林书豪去年在中国一系列活动的幕前和幕后。 还将首次展现他回到浙江省平湖市寻找祖母故乡的故事。 林书豪的身份拉近了球迷与NBA的距离。 与其他明星相比nba篮球队名，林书豪具有更强的亲和力和说服力。
林书豪在农历新年活动中包饺子
“新年新气象”系列活动的每一步前进都是NBA和舒德伟共同努力的结果。 最终的效果不仅体现在冰冷的数字上，更扎根于球迷心中，让大家体会到NBA的用心。
对于广大中国NBA球迷来说，“过年过年”系列活动更像是NBA和舒德伟送给中国球迷的一份伟大礼物。 从已经扎根中国球迷心中的火箭队，到“银河勇士”勇士队，以及传奇的奇才队、猛龙队等，他们都穿着中国元素出现在球迷面前。 对于球迷来说，这不仅是一种亲切感，更是一种对自己支持的球队的归属感。
沉船旁千帆过，病树前万树春。 今天“过年过年”系列活动的繁荣，离不开舒德伟和他的团队的努力。 这项工作看似简单，其实很难。 如何让美国人了解中国的春节文化成为了一个大问题。 舒德伟讲述了自己面对困难的许多经历。 “现在做这些工作还是比较容易的。一开始我们选择了更多和中国关系密切的球队，比如休斯顿火箭队。我们在美国就是这样做的。一些路演，我们向其他球队介绍这是这样的。”我们为农历新年所做的事情，如果你们愿意加入，那就太好了”。
现在谈起这个项目，舒德伟更喜欢用童趣的语气讲述它的每一个细节。 “时间跨度如此长，比赛数量如此之多，庆祝活动形式如此多样，球迷参与度之高，我可以保证，类似的赛事在其他国家或地区从未举办过。” 言语间流露出自豪和喜悦，仿佛一位慈爱的父亲看到自己的孩子有所成就而感到无比自豪。
如前所述，“过年过年”系列活动更注重文化交流而非商业利益。 面对业务层面的质疑，舒德伟并没有刻意回避。 他直言对腾讯体育“我们确实获得了一些财务收入，获得了一些很好的商机”，但他和他的团队希望“让NBA成为人们关注的焦点”。 走进千家万户。”
但这还不够。 舒德伟本人还有更远大的目标。 “当人们提到春节即将到来时，不仅仅是灯笼、红包、饺子等，人们也能很快地将春节与NBA联系起来。” 同时，他还向我们透露，“去年农历新年期间有超过3亿球迷观看了NBA比赛，我们希望今年这个数字能够进一步增长。”
生根发芽，这是互联网创造的奇迹
“过年过年”系列活动是怎么来的？ 这还要从2011年舒德伟接任NBA中国CEO的那一年说起。 当时，NBA在中国遭遇寒潮。 姚明退役，赛季暂停。 一时间，NBA似乎彻底从人们的生活中消失了。 这对于刚刚接手工作的舒德伟来说，无疑是一次严峻的考验。
但也正是在今年，一个新的想法诞生了。 快进到2012年春节，熟悉的中国元素出现在NBA比赛的转播中，“过年过年”系列活动意外地走进了人们的视野。 在谈到这个想法的初衷时，舒德伟向我们滔滔不绝地讲述了他当时的想法：“中国的春节庆祝活动有很大的励志作用。我们注意到，每逢春节，家人和朋友聚集在一起，人们聚集在一起。看着电视上的娱乐节目，我们认为可以利用这个来宣传NBA，宣传篮球。”
舒德伟能够敏锐地探索新热点，不仅源于他作为行业领袖的洞察力，更源于他对中国文化的理解。 当时，他已经在中国工作生活了三年，准确地把握了春节的重要性。 正因为如此，“过年过年”系列活动应运而生，并越来越受欢迎。
哈登热心支持新年宣传片
接下来的五年里，我们在NBA比赛中看到了越来越多的“新年味”：从林书豪、哈登到欧文、伦纳德，一代联盟领袖都出现在了NBA的新年宣传片中； 火箭、勇士、猛龙等多支强队都穿着印有中文队名的球衣在球场上比赛； 舞龙舞狮等传统活动出现在NBA中场秀中。 对于球迷来说，这是熟悉和亲切，对于NBA和舒德伟来说，这无疑是历史性的创造。
奇才队身穿印有中国队名的球衣
回顾NBA进入中国二十年，电视始终扮演着最重要的角色。 打开电视观看NBA比赛就像看新闻联播一样，已经成为一种普遍规则。 然而nba篮球队名，随着移动设备和互联网的不断发展，在移动设备上观看比赛已经成为球迷的新宠。
正是因为技术的升级和观看足球方式的改变，“过年过年”系列活动也依托网络媒体产生了更加深刻的影响。 以腾讯为代表的网络媒体不仅可以在比赛期间播放一系列“跨年夜”宣传视频，还可以依靠实时在线报道和直接曝光，从节间表演到现场直播，为球迷呈现“跨年夜”。互动活动。 全方位的细节。
作为NBA的合作伙伴，腾讯也在春节期间为球迷推出了各类相关活动，通过微博、微信、社区等社交平台呈现给大家。 此外，腾讯体育还与克利夫兰骑士队达成合作意向。 它将录制骑士队球迷的祝福视频，并在骑士队的主场展示。
腾讯体育所做的一切努力与NBA以及舒德伟本人的想法不谋而合。 利用互联网等新媒体进行传播和推广，不仅是为了树立声誉和品牌，更是为了传播和弘扬文化。 谈起与腾讯的合作，舒德伟赞不绝口，“我非常钦佩腾讯的实力和品质。” 同时，他也承认，腾讯对于选择转播整个赛季1400多场比赛全部抱有疑虑。 最终的结果和结果，给了舒德伟足够的释然和安心。 “腾讯所做的事情真的很棒，为粉丝提供了这么多高质量的游戏，这对我来说真的很特别。”
永不满足，这是舒德伟最后的期望
2017年12月5日，NBA主席亚当·萧华确认，舒德伟将在2017-18赛季结束后辞去NBA中国CEO职务。 转眼七年过去了，舒德伟在任期间给我们留下了太多美好的回忆。
对于中国篮球来说，舒德伟确实已经尽力了。 他带领NBA中国与中国篮协合作，在全国近2000所学校开设篮球课程，让200万学生参与其中。 当我们谈论他职业生涯的最佳时刻时，我以为他会谈论他引以为傲的政治成就，但他的回答让笔者感到惊讶。 “我们在四川省建立了希望篮球学校，姚明和穆托姆博就站在我旁边。当球迷看到这些传奇球星时，我能看到他们眼中的渴望和喜悦。这些经历对我来说真的很特别。”对于NBA的掌门人来说，他对中国篮球的重视和热情是历任掌门人都没有过的。 他是一名律师，对篮球有着自己的痴迷。
舒德伟参与NBA关爱行动
谈起这七年来所经历的一切，舒德伟的眼里充满了不舍和怀念，“我真的很想念NBA，这是一份很特别的工作，在这里你可以发挥自己的才能，为这个联盟奉献一切”。 面对过去那些幸福的时刻，舒德伟笑了笑，并不想过多提及自己过去的辉煌。 当作者问他那些困难的时刻时，他停顿了一下，“对我来说最困难的时刻。我想做的就是把眼前的一切都抛在脑后nba篮球队名，我将在本赛季结束后辞去首席执行官的职务。” ”。
他多次用“梦想”来形容这个职业。 然而，这样近乎完美的职业生涯，舒德伟本人却并不满足。 “我们将继续前进并扩大我们的粉丝群。我们将继续拥有这个疯狂的想法，我们永远不会满足。”
尽管距离回国只有短短四个月的时间，舒德伟对于这次自己打造的“过年过节”系列活动依然有着自己的希望和期待。
结论
采访开始前，舒德伟一直关注着身后的大屏幕，上面显示着自己的漫画。 这部带有浓浓春节气息的动画片吸引了NBA中国区负责人。 采访最后，笔者还向他解释了上面春联的含义。
“希望你身体健康，一切顺利。” 舒德伟看着漫画，笑道：“我女儿一定很喜欢这个哈哈。” 舒德伟始终走在吸收中国文化的最前沿。 他还记得演播室中场解说时他流利的中文“新年快乐”。 这不仅是学习和尊重这座东方之都文化的问题，也是如何恰当地利用它的问题。
距离舒德伟回国还有四个月的时间。 我要感谢他在过去七年里所做的一切，并祝他未来一切顺利。
以下为舒德伟采访实录：
腾讯体育：舒德伟先生您好。 今天很荣幸采访您。
舒德伟：谢谢，我很高兴来到这里。
腾讯体育：您在2012年创办了中国新年庆祝活动，您是如何想到这个想法的？
舒德伟：中国的春节庆祝活动非常鼓舞人心，有两件事给了我们很大的动力。 首先，我们注意到，春节期间，家人朋友欢聚一堂。 人们有时间一起观看电视上的娱乐节目。 当时我们就想可以利用这个来宣传NBA，宣传篮球。 第二点是我们发现NBA在中国漫长的赛季更多的是美国文化的体现。 我们希望能够在一段时间内向美国推广中国文化。 在这样的环境下，也就是2011年或者2012年，我们创造了一系列的春节活动。
腾讯体育：在活动初期，您希望通过这一系列活动取得什么成果？
舒德伟：其实一开始我们想建立一段时间，就像美国每年举办的圣诞比赛一样，让人们可以和体育紧密联系在一起。 我们想要创造一个时间段，当人们提到春节即将到来时，不仅仅是灯笼、红包、饺子等，人们能够很快地将春节与NBA联系起来。
腾讯体育：狗年即将到来。 NBA为这次庆祝活动准备了哪些活动？
舒德伟：我们准备了丰富多彩的暖心活动。 七年来，我们自己创作了很多活动，在合作伙伴腾讯的帮助下，我们推广了更多的新年贺岁活动，其他合作伙伴也共同推动了活动。 今年，我们将为大家带来93场精彩的比赛。 12支球队将在主场举办舞狮、备中餐、半场表演等具有中国特色的活动，12个城市将举办特色活动，12支球队几乎占到了联赛球队的一半。 我想你应该看过今年的新年宣传视频。 这次我们邀请了欧文、伦纳德、安东尼戴维斯参加。 此外，我们还致力于慈善活动。 这几周，我们去了很多地方举办慈善篮球训练营。 我们希望在这个重要的节日里竭尽全力回馈粉丝。
腾讯体育：从商业角度来说，春节给NBA带来了更多的商业机会吗？
舒德伟：通过过年，我们确实得到了一些经济收入，也得到了很好的商机。 我们通过这个平台获得了更多的合作伙伴，也从中获得了一些商业收入。 但更重要的是，我们把NBA带进了千家万户，让更多球迷通过手机观看NBA比赛。 去年春节期间，有超过3亿球迷观看了NBA比赛，我们希望今年这个数字能够进一步增长。 我们测算了这一系列数据，发现去年春节期间媒体曝光量接近12亿，我们希望这个数字能够继续增长。
腾讯体育：除了你个人的智慧和团队的努力之外，NBA球队的参与也起到了很大的作用。 十二支球队将在主场举行新年活动，欧文、伦纳德等人也将首次出现在宣传视频中。 那么如何选择球员和球队呢？
舒德伟：现在做这个工作还是比较容易的。 一开始，我们选择了更多与中国关系密切的球队，比如休斯敦火箭队。 我们在美国做了一些路演，向其他团队宣传“这就是我们为中国新年所做的事情，如果你们能加入那就太好了”。 奇才队如此迅速地找到了我们，给我留下了深刻的印象。 我们意识到很多团队非常愿意与中国接触，并在华盛顿唐人街举办了很多相关活动，这对我们工作的开展起到了很大的作用。 现在我们有12支球队参加新年庆祝活动。 各队开展了各种特色活动，我们也在努力宣传，这真的很棒。
腾讯体育：您刚才提到了火箭、奇才这样的球队。 他们在中国有很多粉丝。 您认为这些球队如何通过春节庆祝活动提升他们在中国的声誉？
舒德伟：每个团队都会宣传自己，但有些团队关注度较高，有些团队关注度较低。 很多球队的球衣上都印有中文队名，比如火箭、勇士、奇才、猛龙等，这对于中国球迷来说是一个很好的反馈。 对于在中国不太受关注的团队来说，这是一个拓展美国以外的关系的绝佳机会。 NBA中也出现了越来越多的国际面孔，目前有超过200名国际球员在NBA征战。 我们将持续关注该团队在海外扩大声誉的方法和行为。
腾讯体育：除了中国之外，NBA是否还在其他国家或地区举办过类似春节的活动？
舒德伟：我很自豪地说，类似的活动从未在其他国家或地区举办过。 时间跨度如此之长，比赛数量之多，庆祝活动形式之多样，球迷参与程度之高。 当然，在美国我们有拉丁之夜，热火队等一些球队会穿着特殊的球衣向拉丁文化致敬。 还有马丁·路德·金日，这可能是联盟中最重要的节日，自 1989 年以来我们一直有这个传统，以感谢他为美国人民所做的一切。 但这些与新年庆祝活动不同。 我们举办的新年庆祝活动非常不同。
腾讯体育：NBA和腾讯有着非常好的合作关系。 这种合作关系给NBA和球迷带来了什么？
舒德伟：与腾讯的合作非常好。 我坐在这个直播间，看到了腾讯的品质，给粉丝带来了绝佳的体验。 当我们开始合作的时候，我们就非常了解腾讯的实力。 事实上，我们之前就和腾讯有过几年的合作。 但说实话，我们不知道通过腾讯平台给粉丝带来1400多场直播活动会产生什么效果。 不得不说，腾讯做的事情真的很棒，为粉丝提供高质量的游戏，拥有超过600万注册用户的移动客户端，首创的 Pass等等，这对我来说真的很特别。
腾讯体育：您担任NBA中国CEO已经七年了。 这期间，你最开心和最困难的时刻是什么？
舒德伟：最幸福的时刻应该是让原本被忽视的“NBA关怀”倡议变得显而易见。 我们已经主持了超过150个相关项目。 我们甚至还设立了一些小型的社区关爱行动，很多现役NBA球星和传奇球星都会参与其中。 我最自豪的一件事是我们在四川省建立的希望篮球学校，姚明和穆托姆博就站在我旁边。 能够看到球迷看到这些传奇球员真的很特别。 他们的目光接触是很多人梦想的，与传奇球星握手，一起打篮球。 这些经历对我来说是最特别的。 对我来说最困难的时刻就是抛下眼前的一切。 我将在本赛季结束后辞去首席执行官一职，并于今年六月返回美国。 这七年的经历对我来说是那么的梦幻。
腾讯体育：这份工作最让你怀念的是什么？
舒德伟：我真的很想念NBA。 这是一项非常特别的工作。 在这里你可以发挥你的才能，为这个充满球星和领导团队的联盟奉献你的一切。 非常感谢塔图姆先生支持我们回馈社区的举措。 每次我进入办公室，我都会有动力为 NBA 竭尽全力。 我会想念所有这些，但最重要的是所有的人，忠实的合作伙伴，我遇到的粉丝，当然还有与我日夜相处的同事。 其中有近两百个。 他们不仅是我的同事，也是我最亲密的朋友。
腾讯体育：与您2011年上任时的预期相比，您对过去七年的工作满意程度如何？
舒德伟：现在可能不太容易衡量。 也许几个月后，我卸任后，回顾这些年的工作，我会感到欣慰。 这些年有各种里程碑事件，比如与腾讯合作、与教育部合作开发篮球教育课程等等，有很多值得铭记的。 但我永远不会满足，所以我很难回首说，我在2011年做到了这一点，然后在2018年我会感到满意。 我们必须继续前进并扩大我们的粉丝群。 我们将继续这个疯狂的想法，我们永远不会满足。
腾讯体育：大家都很关心你的未来。 您职业生涯的下一步是什么？
舒德伟：我需要花一些时间思考这个问题。 毕竟这是地域上的跨越，我会回到北美。 我还在学习体育，想念篮球，但我需要一些时间思考。 这次经历对我来说非常棒。
腾讯体育：我们对您过去七年的工作表示最崇高的敬意。 非常感谢你们为中国粉丝所做的一切，今天我们为你们准备了一些小礼物。 第一个是大屏幕上的这部动画片。 上面有一副中国对联，意思是祝您身体健康、万事如意。 还有这个企鹅娃娃和这套带有京剧元素的书签。 感谢您与我们交谈，并感谢您为我们所做的一切。
舒德伟：也谢谢您，也感谢腾讯做出的贡献。
腾讯体育：非常感谢您，衷心祝愿您未来一切顺利。