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第一阶段比赛即将结束，当我们回顾这场短短不到一个月的比赛时，印象最深刻的是什么？
是浙江势不可挡的九连胜吗？ 是陷入困境的北京首钢吗？ 是福建的深不见底的失败和王哲林的莫名低迷吗？ 是国内玩家的整体崛起吗？ 是主教练在场边散发出的甜香吗？ 是裁判各种令人气愤的表现吗？ 难道是因为杨鸣凭借高颜值成功破圈，场均上一个热搜才稳居热搜榜？
也许对于不同的人来说，最令人印象深刻的故事和时刻是不同的。 但对于整个CBA联赛来说，这些故事和时刻都被认为是微不足道的。 对于CBA来说，真正能够影响整个联赛走势的事件只有一件——巨额罚款的来龙去脉！
11月8日，CBA对杜锋、郭艾伦、赵睿、周琦、林书豪、邹雨辰、胡明轩、徐杰、王薪凯等球员和教练开出巨额商业罚款，因为他们涉及在上赛季或本赛季的联赛中。 期间，他因未佩戴赞助商指定装备而受到严厉处罚。
其中，郭艾伦因四项违规行为受到处罚最多，共计罚款115万元。 林书豪被罚款55万元。 赵锐、王新凯、胡明轩、白浩田、邹雨辰、徐杰、梅尔丹各被罚款50万元。 杜锋被罚款12万元，周琦被罚款10万元。
三天后，即11月11日篮球联赛秩序册，CBA官方再次公布处罚公告。 北控男篮队员李根在新赛季出发仪式上并未佩戴CBA联赛官方战略合作伙伴李宁公司指定的装备。 北京电视台报道称，损害赞助商权益造成不良影响，俱乐部被处以减少联赛经费100万元的罚款。 此外，在青岛国信海天篮球俱乐部出征仪式上，赵泰龙、林威翰、洪中华、高世傲未按规定穿戴官方赞助商指定装备，青岛男篮被罚款减免100万元。
毫无疑问，这次重罚，无论是从罚款金额、处罚人数，甚至是受处罚球员的受欢迎程度来看，都是CBA历史上金额最大、力度最强的处罚。
但这样的处罚决定发出后，网络上的质疑声铺天盖地。 这些问题有些来自球员和周围的人，有些来自普通球迷，有些来自资深业内人士。
这些疑虑包括以下几个方面——
对于这样的处罚有什么规定吗？
如此巨额罚款合理吗？
为什么不立即处理，而是在事件发生很久之后才惩罚呢？
为什么多次违规的玩家没有提醒或警告？ 这是网络钓鱼执法吗？
林书豪重返NBA，他的罚款谁来付？
徐杰等年轻球员和默丹等老将的年薪可能不足以支付罚款。 我们应该做什么？
邹雨辰所在的八一男篮已经解散，目前“失业”。 他怎样才能缴纳罚款呢？
...
一个又一个的疑问，就像一记响亮的耳光，甩在了号称进入2.0时代的CBA脸上！
事实上，球员装备违规处罚并不是CBA联赛近两个赛季的产物。 不过，这一处罚此前主要针对球鞋和比赛，现在升级为包括紧身衣在内的全身装备以及所有公共场合。
在CBA赛场上，曾经有一个词非常有中国标签。
贴标是指赞助商为了保护自身权益，遮盖竞争品牌的标志。 主要用于服装、帽子、背包和运动鞋。 历史上最著名的贴标签事件发生在美国男篮夺得1992年巴塞罗那奥运会冠军之后。 NIKE合同球员迈克尔·乔丹将旗帜披在肩上，遮盖了美国奥运代表团赞助商锐步运动服的标志。 美国国旗被用作胶带标签。 这可以称得上是史上最大的标签了。
这是一个很长的故事，因为孩子没有母亲。 我们来看看CBA装备赞助的时间线——
2004年之前，CBA的球鞋赞助与NBA相同。 没有任何标签，玩家可以自由选择。
2004年至2012年，安踏成为联赛赞助商，并推出标签。 但一开始配额比较宽松，特殊情况可以通过缴纳一定费用来解决，后来配额开始受到限制。
2012年，李宁以5年20亿元的合同取代安踏成为新的赞助商后，除了要求统一穿着李宁球衣外，球鞋标签的配额也越来越紧张。 除了CBA官方用球赞助商耐克继续提供13个名额外，其他品牌需要支付50万才能使用无标名额，而标名鞋的名额也减少到了8只，每只价值30万。
2012年——联赛开赛没几天，中国篮协就开出新赛季第一张罚单。 马布里、王治郅等12名球员因在比赛中未按要求穿着联赛装备赞助商李宁公司提供的球鞋而受到批评。 ，每人罚款2万元。
13-14赛季，李学林因穿着签约赞助商品牌耐克球鞋，累计被罚款150万元，已达上限。
2014-2015赛季，随着耐克规定要求所有国家队队员必须穿耐克鞋的规定出台，以及随着耐克作为CBA官方用球赞助商合同的结束，李宁也关闭了对“非标”球鞋的购买。 ”鞋子回应道。 的门。 外援+整个联赛共有8个标鞋配额，每个配额为30万。
2015-2016赛季，李宁进一步将贴标鞋数量减少至4双，且号码只能从征战亚锦赛的中国男篮12人名单中挑选。 最终篮球联赛秩序册，只有易建联、王哲林、周琦、丁彦雨航四名球员获得了贴标鞋的配额。 这也引起了很多玩家的不满。 韩德君在微博发长文，抱怨“为什么要穿鞋，还被人为分为三六九等？”
2016年11月2日，2016-17赛季CBA联赛揭幕战，广东与深圳的德比战备受关注，央视也对这场比赛进行了全国直播。 第二节比赛，易建联在防守中被兰佩轻松突破。 这时，令人震惊的一幕出现了——易建联脱下鞋子，扔到一边，然后径直走出了赛场。 这一幕通过电视和网络转播到千家万户，震惊了很多粉丝。 随后，在与相关人员沟通后，易建联穿上自己的鞋子回到了球场。 赛后，易建联也通过媒体表达了歉意。 他表示，主要是因为他的脚曾受过伤，穿其他品牌的鞋子会影响伤势。
这就是著名的易建联扔鞋事件！ 这起事件恰好发生在李宁赞助CBA合同的最后一年。 结果，李宁与CBA的下一份合同变成了四年10亿——足足减半！ 很多人认为，是易建联扔鞋事件伤害了李宁品牌，导致合同金额减半。
而今年，是李宁公司赞助CBA合同的最后一年。 结果今年又出事了！ 而且，这一次事情的严重程度，堪比上次易建联扔鞋事件！
2020年6月，因疫情停赛3个多月100多天的CBA正式恢复比赛。 作为当时全球第一个恢复比赛的职业体育联赛，为了表明CBA率先恢复比赛并在全球职业体育领域得到广泛支持，CBA官方特意放置了来自世界各大联赛的球衣观众中。 但令人惊讶的是，各大联盟球衣上的运动品牌标志竟然如此隆重地出现在CBA球场上！ 李宁的竞品品牌公然出现在报道图片、转播片段中，甚至还给出了特写！
CBA本身并没有注意到如此低级、不专业的错误。 直到李宁公司提出严重抗议，CBA才发现自己犯了如此重大的错误。 但CBA并没有弥补这一情况，并及时做出了令李宁公司满意的补救措施。 反而把大事化成了小事，再也没有提过这件事。 这对于李宁来说无疑是一个巨大的伤害。
失去最后耐心的李宁在CBA新赛季新闻发布会第二天正式通知CBA公司，对CBA正式复赛期间公然违反规则的行为表示强烈抗议。 他认为，此事暴露了CBA长期漠视赞助商利益的重大漏洞，并要求减少本赛季的赞助金额2000万元。
此时，CBA前CEO王大伟已经辞职，新任CEO张雄刚刚上任。 对于李宁公司要求减少赞助资金2000万元，CBA商务部门仅承认有误，但并未承认罚款金额。
眼看联赛已经打响，李宁公司再次发起进攻，拿出了自己的杀手锏——照片！ 他们收集了很多运动员在比赛中使用违规装备的照片，并将其带到CBA公司进行调查。 在这些照片中，有的展示了球衣下面的紧身衣，有的展示了随队旅行时背着的背包。 虽然标识曝光并不严重，但确实是一种违规行为。 有了这些照片，李宁公司就有了扎实的把柄。
拿着这些照片，再加上复赛时球衣的乌龙球，以及因疫情而实行的空场比赛制度，李宁公司算了一笔明细账，提出了巨额削减赞助资金8000万元的方案。 经过一番讨价还价，最终要求减少赞助资金5600万元。
李宁对CBA的罚款期限是12月14日。但必须强调的是，李宁的罚款或减少赞助资金是基于合同的，是针对CBA的。 他们没有权利针对球员和俱乐部。 公开的天价罚款是CBA针对球员和俱乐部开出的罚款。
距离李宁的截止日期还剩一个月。 毫无疑问，这将是充满暗流、几方博弈的一个月！
毫无疑问，这是一场球员、赞助商和CBA之间的战斗，三者皆输！
对于球员和俱乐部来说，装备要求在联赛订单中都有明确规定。 他们要么视而不见，要么不在乎。 他们确实违反了规定。 但如此巨额罚款合理吗？ 罚款金额是否应该与工资挂钩？ 为什么多次犯罪受罚之前没有提醒或警告？
对于赞助商来说，无论是上次5年20亿，还是这次4年10亿，业内人士都知道，这是一份溢价严重的合同！ 你们CBA在赔钱买喊话的时候还不够重视我的品牌保护。 我应该要求赔偿。 但这样的举动也在一定程度上损害了赞助商的社会形象。
对于CBA，球员和俱乐部都不满意，罚款能否足额、按时缴纳仍是未知数； 发起人不满意，不断要求大幅削减资金； 他们好不容易积累起来的关注度、影响力、声誉都面临着下滑。 趋势。
说起来，大家都是苦口婆心，但事情的最终结果损害了CBA自身的形象和影响力，也伤害了球迷的积极性。
同样的逻辑也可以适用于本赛季CBA联赛的转播困境。
今年4月，咪咕与CBA达成巨额赞助合同，据悉5年内金额将达到40亿。 在疫情尚未完全控制、CBA复赛遥遥无期、未来未知的情况下，咪咕的大额赞助投入对于陷入困境的CBA来说不亚于雪中送炭。 因此，在优酷选择退出、腾讯尚未签约之后，咪咕就成为了联赛的独家网络转播商。
在这次合作中篮球联赛秩序册，咪咕规定了一个特殊条款——如果其他机构想要购买CBA版权，必须与自己出价相同。 如果CBA将版权低价“卖”给其他机构，折扣后的费用必须退还给咪咕。 咕！ 我们平时在街上看到的这种“多买多付”的模式，就是咪咕为自己定制的一份定制保险单。
但咪咕的丰厚签约价格却让在版权市场拥有丰富经验的腾讯难以接受。 而作为CBA的“老客户”，腾讯认为自己拥有行业最优质的资源、丰富的直播经验、最广泛的群众基础，理应享受更多优惠的价格。 结果，谈判仍在继续，但尚未有明确结果。 直到第一阶段结束，这几年一直转播CBA的腾讯体育没有转播一场CBA比赛。
咪咕花了很多钱，却引来了铺天盖地的谩骂； 腾讯失去客户，声誉受到影响； CBA，观众人数大幅下降，联赛品牌价值面临缩水——这也是一场双输的伤病之战！
职业体育就是商业。 市场的规则是——付钱的人就是老板！
作为CBA球员，如何更好地服务赞助商老爸是他们必须认真考虑的事情。 而且在谈判合同时，你必须仔细考虑什么可以做，什么不能做。
既然写在合同里，就必须本着合同精神，严格遵守。 总以为车到山前还有路，总想着多年来共同努力的关系和恩惠。 那么到了事情发生的时候，受苦的就是你了！